Mỹ phẩm Trung Quốc (C-beauty) đang nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường quốc tế. Song, khác với sự trỗi dậy mạnh mẽ của mỹ phẩm Hàn Quốc (K-beauty), sự phổ biến của C-Beauty được hậu thuẫn bởi các mối quan hệ đối tác sản xuất tại Hàn Quốc và sự hợp tác với các nhà cung cấp hương liệu, thành phần và công thức của Pháp.

Khách tham quan sự kiện do Flower Knows tổ chức tại thủ đô Seoul (Hàn Quốc). Ảnh: bbs.icnkr.com

Theo Tổng cục Hải quan Trung Quốc, kim ngạch xuất nhập khẩu mỹ phẩm của quốc gia Đông Á này năm 2025 là hơn 170 tỉ NDT (24,8 tỉ USD). Chỉ riêng Hàn Quốc đã chi 71,8 triệu USD để nhập khẩu mỹ phẩm Trung Quốc trong năm này. Trung Quốc cũng trở thành thị trường tiêu dùng mỹ phẩm lớn nhất thế giới với các thương hiệu nội địa chiếm tới 57,4%. 

Theo giới quan sát, để thâm nhập "lãnh địa" của K-beauty, C-beauty đã tạo ra lối đi riêng. Chẳng hạn, thương hiệu mỹ phẩm trang điểm Flower Knows gây ấn tượng mạnh bởi bao bì cầu kỳ; hình ảnh được lấy cảm hứng từ phong cách Rococo - trào lưu nghệ thuật và thiết kế ra đời tại Pháp vào thế kỷ 18, nổi bật với vẻ đẹp lãng mạn, nữ tính và xa hoa; trong khi họa tiết thì táo bạo cùng với lớp phủ ánh ngọc trai, trái ngược với cảm giác tối giản và khoa học vốn giúp K-beauty thống lĩnh thị trường. Cuối năm ngoái, Flower Knows tổ chức một sự kiện kéo dài 2 tuần tại thủ đô Seoul, thu hút 27.000 khách tham quan và bán sạch nhiều dòng sản phẩm. Sau sự kiện này, Musina, gã khổng lồ trong ngành thương mại điện tử thời trang Hàn Quốc, đã ký hợp đồng phân phối với Flower Knows. Ngay trong ngày đầu ra mắt, Flower Knows dẫn đầu danh mục mỹ phẩm trang điểm mắt được bán ra của Musinsa. Nhà bán lẻ này tiết lộ sẽ hợp tác với nhiều thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc khác trong tương lai.

Tương tự, các thương hiệu mỹ phẩm khác của Trung Quốc như Judydoll, Florasis hay Perfect Diary cũng đã gia tăng độ nhận diện tại xứ kim chi. Đơn cử, Judydoll ra mắt một tài khoản Instagram dành riêng cho thị trường Hàn Quốc và được cho là đang tìm cách đưa sản phẩm lên Coupang, công ty công nghệ và thương mại điện tử được mệnh danh là “Amazon của Hàn Quốc”.

Theo giới phân tích, sở dĩ mỹ phẩm Trung Quốc ngày càng phổ biến trên thị trường mỹ phẩm quốc tế một phần là do tăng cường hợp tác với các nhà sản xuất tại Hàn Quốc, nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm và thu hẹp khoảng cách với các đối thủ cạnh tranh K-beauty. Ví dụ, bên cạnh các nhà sản xuất của riêng mình, Flower Knows còn "bắt tay" với các nhà sản xuất thiết kế gốc (ODM) Hàn Quốc, gồm Kolmar Korea và Cosmax. Đổi lại, các ODM Hàn Quốc cũng hưởng lợi từ sự mở rộng quốc tế của ngành làm đẹp Trung Quốc. Doanh thu các chi nhánh của Cosmax tại Thượng Hải và Quảng Châu được dự báo tăng lần lượt 13% và 15% trong năm nay.

Ngoài ra, các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc còn hợp tác với các nhà cung cấp hương liệu, thành phần và công thức của Pháp. Mới đây, Cosmetic Valley, mạng lưới và cụm công nghiệp nước hoa - mỹ phẩm lớn nhất tại Pháp, thông qua sáng kiến thúc đẩy hợp tác kinh tế và công nghệ Pháp - Trung (FFCE), công bố kế hoạch tăng cường sự hiện diện của ngành công nghiệp mỹ phẩm xứ gà trống Gaulois tại Trung Quốc. Theo các báo cáo trong ngành, nhiều nhà sản xuất nước hoa Trung Quốc được đào tạo tại Pháp, và các nhà cung cấp nguyên liệu nước hoa cao cấp của Pháp đang tích cực tìm kiếm đối tác là các thương hiệu nước hoa Trung Quốc.

Sự kết hợp giữa bản sắc văn hóa, sản xuất tại Hàn Quốc và chuyên môn của Pháp trong ngành làm đẹp Trung Quốc cho thấy sự mở rộng của ngành này được thúc đẩy bởi cả sự hợp tác lẫn cạnh tranh, tạo ra một chiến lược mới mà ngành công nghiệp mỹ phẩm toàn cầu có thể sẽ theo dõi sát sao trong những năm tới.

TRÍ VĂN (Theo Personal Care Insights)