Cuộc cạnh tranh giữa các nhãn hiệu thời trang hiện nay không dừng lại ở hoạch định các xu hướng, mà còn phải đáp ứng những tiêu chuẩn về môi trường, phát triển bền vững.

Sản phẩm của Kent có thể phân hủy trong 90 ngày theo phương thức ủ compost.

Dữ liệu khảo sát của công ty nghiên cứu GlobalData chỉ ra rằng thị trường đồ cũ đang vượt khỏi xu hướng nhất thời và đang chiếm thị phần đáng kể. Chỉ riêng tại Mỹ, thị trường đồ cũ đã mở rộng gấp 4 lần so với toàn bộ ngành bán lẻ quần áo trong năm 2025.

Dữ liệu từ nền tảng bán lại trực tuyến ThredUp dự đoán thị trường thời trang bán lại toàn cầu dự kiến đạt 393 tỉ USD vào năm 2030, chiếm khoảng 10% tổng chi tiêu cho quần áo toàn cầu. Kết quả khảo sát từ 50 thương hiệu thời trang, hơn 3.200 người tiêu dùng cho thấy thị trường hàng cũ toàn cầu dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ gấp đôi so với ngành công nghiệp thời trang trong 5 năm tới. Người tiêu dùng thuộc thế hệ Z và Millennials dự kiến ​​sẽ chiếm khoảng 71% tổng tăng trưởng thị trường đến năm 2030.

Từ các dữ liệu này, các nhãn hàng thời trang cũng bắt tay tái chế hoặc làm những sản phẩm thời trang theo hướng bền vững. Polyester tái chế hay các nguyên liệu mới được nghiên cứu trong cuộc chạy đua của các nhãn hàng thời trang.

Cụ thể, thương hiệu thời trang Kent đã nghiên cứu và sản xuất các sản phẩm may mặc được chứng nhận có thể phân hủy trong vòng 90 ngày. Trước mắt là các sản phẩm nội y không có chất liệu tổng hợp, không có nhựa, không có sợi pha trộn; phần lớn từ nguyên liệu là bông pima hữu cơ được chứng nhận GOTS, trồng tại Peru.

Theo Kent, loại bông này sử dụng ít hơn 87% nước so với bông thông thường và giảm 45% lượng khí thải. Do không pha trộn với bất kỳ loại vật liệu gốc nhựa nào, loại bông này sẽ phân hủy hoàn toàn khi hết hạn sử dụng. Như vậy, nội y từ thương hiệu Kent sẽ phân hủy trong khoảng 90 ngày theo hình thức được ủ compost (phương pháp phân hủy rác thải nông nghiệp hữu cơ nhờ vi sinh vật - PV).

Bà Irene Maffini, Giám đốc sáng tạo DyeRecycle, công ty con của tập đoàn Imperial, nói: “Công nghệ thời trang bền vững luôn trong tâm thế sẵn sàng đáp ứng nhu cầu hiện nay”. Từ những chiếc sequin sinh học lấy cảm hứng từ cánh của bọ cánh cứng, thuốc nhuộm từ tảo biển đến các bộ sưu tập sử dụng các chất liệu thay thế từ thực vật cho da và lông thú... đang được quan tâm hơn bao giờ hết. Ví như Sequinova, công ty chuyên sản xuất sequin tự phân hủy sinh học đang hợp tác với Stella McCartney để ra mắt bộ sưu tập xuân hè 2027 theo xu hướng thời trang bền vững.

Bà Catharina Martinez-Pardo, Giám đốc điều hành kiêm đối tác của BCG, cho biết: “Đây là thời điểm để chuyển đổi tính tuần hoàn của ngành dệt may từ một lĩnh vực ngách trở thành một chuẩn mực”. Bên cạnh các nghiên cứu chế tạo vật liệu mới trong sản xuất, thì các vật liệu được tái chế cũng được ưu tiên để hạn chế rác thải ra môi trường. Một hướng tiếp cận đang được quan tâm hiện nay là thiết kế theo mô hình vòng lặp kín (closed-loop design), nơi sản phẩm và vật liệu tiếp tục được tái dùng, tái chế và quay trở lại chu trình giá trị. Cụ thể, Nike, Adidas và Puma tiên phong làm sản phẩm từ rác thải dệt may tái chế, đặc biệt là polyester tái chế theo mô hình vải - sang - vải. Hay Worn Wear của Patagonia, nhận sửa chữa, bán lại và tái chế các mặt hàng được trả lại.

James Reinhart, Giám đốc điều hành ThredUp, cho biết: “Thị trường thời trang bán lại đang trực tiếp chiếm thị phần. Giai đoạn tiếp theo của thị trường này sẽ được định hình bởi doanh nghiệp nào có thể sử dụng AI để kết nối hàng tồn kho với người tiêu dùng”. Dẫn chứng là các nền tảng như ThredUp, Poshmark hiện rất được yêu thích trong thị trường thời trang đồ cũ.

BẢO LAM (Tổng hợp)