Phim truyền hình châu Á đang tạo nên làn sóng cạnh tranh thị trường quyết liệt. Cuộc chạy đua này không đơn thuần bó hẹp giữa các nước với nhau như Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc, Singapore, Đài Loan…mà còn mở rộng sang các thị trường mới ở các châu lục khác.

Cuộc cạnh tranh này bắt nguồn từ sự quan tâm của những "ông lớn" truyền thông quốc tế, khu vực. Thay vì chiếu những phim hành động, trinh thám kiểu Mỹ quen thuộc, các kênh quốc tế đang pha trộn thêm khẩu vị từ châu Á để thu hút khán giả. Chẳng hạn, HBO Asia vừa mới ra mắt sản phẩm châu Á thứ hai – phim kinh dị ngắn tập "Grace", hay kênh Star Chinese của Fox International cũng vừa mua bản quyền phát sóng toàn cầu phim truyền hình Trung Quốc "Tiger Mom". Hai kênh truyền hình CBS, ABC đang phát triển phiên bản Mỹ của những phim Hàn Quốc. Hệ thống phát thanh truyền hình châu Á Thái Bình Dương Turner thấy được tiềm năng từ thể loại này nên đã tung ra Oh!K – Kênh giải trí đại chúng từ nhiều năm nay với nội dung hoàn toàn về Hàn Quốc.

Sự chuyển hướng này đã tạo cơ hội cho các nhà làm phim truyền hình châu Á mở rộng thị trường, trước mắt là chiếm lĩnh thị phần châu Á. Cụ thể, tập đoàn giải trí Hàn Quốc CJ E&M thấy được nguồn lợi này từ các kênh kỹ thuật số ở Hồng Công, Thái Lan, Trung Quốc. Ông Jang Ho Seo, người đứng đầu bộ phận mua bán quốc tế của CJ E&M cho biết thành công của CJ E&M bên ngoài Hàn Quốc đến từ việc xác định vị trí của công ty này trên thị trường nội địa. Đội ngũ của CJ E&M đã phải làm việc hết sức để mang đến sự khác biệt so với những kênh phát sóng địa phương. Ông nhấn mạnh: "Khán giả coi trọng những nội dung thời thượng, sự sáng tạo và chất lượng ở những bộ phim của chúng tôi. Chẳng hạn như "Misaeng" – tác phẩm mới nhất của chúng tôi, được đầu tư rất kỹ càng. Riêng giai đoạn lên kế hoạch đã mất ba năm. Dù không có ngôi sao nhưng nội dung mới lạ, "Misaeng" được rất nhiều khán giả yêu thích". Năm 2014, CJ E&M có nhiều tác phẩm nổi bật như "The Three Musketeers", "Family Secrets".

Trong khi đó, Nippon TV của Nhật Bản lại tập trung vào thể loại phim truyền hình hiện đại tạo tiếng vang lớn ở thị trường nội địa lẫn quốc tế. Một số tác phẩm nổi bật của Nippon TV như: "Woman: My Life for My Children", "Hanasaki Mai: Speaks Out". Bà Shigeko Chino – Bộ phận phát triển kinh doanh quốc tế của Nippon TV cho biết Đài Loan và Hồng Công là thị trường hàng đầu của công ty trong những năm qua, nhưng gần đây nhu cầu ở các nước Thái Lan, Hàn Quốc, Việt Nam có dấu hiệu tăng trưởng. Định hướng tương lai, Nippon TV muốn có những thương vụ hợp tác mở rộng thị trường ở Pháp và Mỹ Latinh.

Phim gia đình và tình cảm vốn là thể loại ăn khách của ABS-CBN Corporation, GMA Network của Philippines, chẳng hạn như: "Got to Believe", "The Legal Wife", "Careful with My Heart", "Camela", "My Paradise", "The Borrowed Wife"… Raymundo – Phó giám đốc Bộ phận thu mua các chương trình tích hợp và phát hành quốc tế của ABS-CBN Corporation cho biết: "Những khách lớn của chúng tôi là Malaysia, Việt Nam, Campuchia, ngoài ra còn có Myanmar, Brunei. Châu Phi cũng có những khung giờ đều đặn dành cho phim của Philippines trong khung giờ vàng". Philippines đang chuẩn bị xâm nhập thị trường ở những khu vực Trung Ấn, Trung Đông. Thay vì theo đuổi con đường quen thuộc với việc xuất khẩu phim tài liệu và hoạt hình, Singapore đang tìm đường khác như tình cảm hay hành động để trở thành cái tên nổi bật ở đấu trường phim truyền hình châu Á. Tang Yun Leung – Phó giám đốc bộ phận nội dung của hãng MediaCorp cho biết: "Phim Singapore đang tạo dựng được sự quan tâm từ các nước Đông Nam Á như Malaysia, Campuchia, Thái Lan, Indonesia…".

Sự cạnh tranh này đang khiến các nhà sản xuất đầu tư cho kịch bản nhiều hơn, do đó sẽ giúp phim truyền hình có thêm cơ hội mở rộng thị trường mới.

ÁI LAM (Theo World Screen)