Các rạp chiếu trên toàn cầu có dấu hiệu thu hẹp vì kinh tế khó khăn, khán giả ít đến rạp. Thế nhưng, ở Trung Quốc, qua các dữ liệu cho thấy sức hút các rạp vẫn rất lớn, khán giả vẫn thường xuyên đến rạp. Vì sao có nghịch lý này?

Trải nghiệm nhập vai thực tế ảo của các khán giả tại một rạp chiếu ở Trung Quốc.

Dữ liệu từ các nền tảng trực tuyến cho thấy, tổng doanh thu phòng vé mùa phim hè 2026 tại Trung Quốc vượt mốc 6 tỉ nhân dân tệ. Chứng tỏ lượng khán giả đến rạp lớn. Sức hút của các rạp không đơn thuần từ phim được chiếu, thay vào đó là hoạt động đa chức năng của rạp. Vì các rạp chiếu hiện nay không đi theo mô hình truyền thống, mà kiến tạo không gian giải trí đa năng, trải nghiệm hơn.

“All Wishes Come True” là hoạt động rạp chiếu thuộc quận Thông Châu thu hút nhiều gia đình có con nhỏ. Mỗi ngày ở khu vực này có hàng chục trẻ em cùng ngồi vẽ các nhân vật hoạt hình dưới sự hướng dẫn của giáo viên và tìm hiểu câu chuyện thần thoại đằng sau tác phẩm. Ngoài hoạt động hội họa, rạp này còn thường xuyên tổ chức các buổi làm đồ thủ công ăn theo phim. Mức giá cho những trải nghiệm này dưới 100 nhân dân tệ, gồm cả suất xem phim và các trải nghiệm bên lề. Với các hoạt động này, rạp chiếu không chỉ tăng thêm đối tượng khán giả (gia đình, nhóm bạn) mà còn khiến họ quay lại nhiều lần.

Ở Thượng Hải, rạp chiếu phim chủ đề hoạt hình SFC cũng thu hút. Với ứng dụng trình chiếu hình ảnh nổi và 3D mắt thường, rạp này đã chuyển thể những khoảnh khắc hoạt hình kinh điển thành trải nghiệm tương tác sống động cho phép khán giả bước vào thế giới của các nhân vật mà họ yêu thích. Bên cạnh đó, nhiều rạp chiếu cũng sử dụng phòng chiếu chưa sử dụng và khu vực chung tạo thành khu vực trải nghiệm nhập vai thực tế mở rộng, hay trại hè phim. Trải nghiệm nhập vai thực tế không cạnh tranh trực tiếp với các suất chiếu phim truyền thống, thay vào đó, cả hai bổ trợ cho nhau, thu hút thêm nhiều khách ghé thăm và gia tăng tổng doanh thu.

Tại Trung Quốc hiện có 13.400 rạp chiếu phim đang hoạt động. Trong đó, số lượng rạp nhỏ và vừa chiếm tỷ trọng ngày càng tăng, nhất là tại các thị trường cấp huyện, đang trở thành mô hình chiếm ưu thế. Khác với các cụm rạp quy mô lớn tại các đô thị, nhiều rạp cấp huyện và khu vực nhỏ hơn đang tự định vị là những trung tâm văn hóa cộng đồng với những kiến tạo không gian đa trải nghiệm tích hợp giải trí.

Ví dụ, rạp phim Vạn Tường ở Côn Sơn có thêm khu thư viện tự phục vụ và khu vực trò chơi tạo không gian giải trí cho khán giả trong khi chờ đợi suất phim chiếu. Từ khi nâng cấp các hình thức kinh doanh, doanh thu ngoài phòng vé đã tăng khoảng 15% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi lượng khách đến rạp vào ban ngày các ngày trong tuần tăng khoảng 20%.

Một mô hình khác thành công là rạp chiếu ở Tân Hương có thêm hoạt động làm tranh hạt cườm chủ đề phim ảnh, cho phép khán giả làm đồ thủ công liên quan đến bộ phim và tham gia hoạt động check-in trên mạng xã hội để đổi lấy vé miễn phí. Do lượng khán giả gia đình tập trung đông vào kỳ nghỉ hè, rạp đã kết hợp đồ thủ công với các IP phim nổi tiếng bằng cách thiết kế các mẫu độc quyền dựa trên nhân vật và bối cảnh trong phim.

Ngoài ra, một số rạp đã nâng cấp những diện tích ít sử dụng thành không gian giải trí mới. Có rạp sử dụng không gian để giới thiệu môn leo núi trong nhà và tung ra các gói kết hợp vé xem phim và trải nghiệm leo núi. Một số rạp áp dụng phương thức vận hành linh hoạt theo khung giờ đối với các phòng đa năng, chẳng hạn tổ chức tiệc sinh nhật, các buổi gặp gỡ nhỏ hay sự kiện gắn kết nội bộ của doanh nghiệp.

Với các đơn vị vận hành rạp phim, thách thức kinh doanh trong bối cảnh hiện nay rất lớn, nhất là sự biến động của khán giả. Do đó, việc làm mới, đa dạng các trải nghiệm ở các rạp phim không chỉ là bổ sung thêm dịch vụ mà còn là cách để kéo chân khán giả đến rạp.

BẢO LAM (Tổng hợp)