* Hội thảo xây dựng thương hiệu mạnh- giải pháp vượt qua khủng hoảng kinh tế

(CT)- Hôm qua (ngày 6-8-2009), Chủ tịch UBND TP Cần Thơ Trần Thanh Mẫn đã chủ trì hội nghị sơ kết tình hình xuất- nhập khẩu 7 tháng đầu năm 2009 với các sở, ngành và doanh nghiệp (DN) xuất khẩu trên địa bàn thành phố, đồng thời bàn giải pháp gỡ khó cho các tháng cuối năm. Theo thống kê của Sở Công thương TP Cần Thơ, các DN đã xuất khẩu hàng hóa sang 74 quốc gia và vùng lãnh thổ, giảm 7 quốc gia so cùng kỳ năm 2008, đồng thời chỉ phát triển thêm 1 thị trường mới. Với kim ngạch xuất khẩu hàng hóa gần 432 triệu USD, đạt 48% kế hoạch năm và tăng 0,65% so cùng kỳ. Kim ngạch nhập khẩu cũng giảm đáng kể với gần 29% và chỉ đạt 40,5% kế hoạch năm (295 triệu USD), chủ yếu là các mặt hàng nông dược, nguyên liệu vải, xăng dầu... TP Cần Thơ là một trong mười địa phương trên cả nước đảm bảo kim ngạch xuất khẩu tăng trưởng dương và không bị sụt giảm. Song, sự tăng trưởng này thiếu tính bền vững và ngành công thương dự báo, trong năm 2009, kim ngạch xuất khẩu hàng hóa của thành phố có thể giảm 2,57% so với năm trước và ước đạt mức 814 triệu USD.

Tại hội nghị, nhiều DN cho rằng khả năng các thị trường nhập khẩu lớn như EU, Mỹ, Nga... vẫn chưa phục hồi mạnh vào cuối năm nay. Đây thực sự là thách thức cho DN xuất khẩu Việt Nam nói chung, TP Cần Thơ nói riêng. Theo các DN xuất khẩu gạo, giá gạo trong những ngày qua rớt liên tục và thị trường không còn sôi động như những tháng đầu năm. Trong khi đó, thông tin Thái Lan và Ấn Độ sẽ tung gạo dự trữ ra bán với sản lượng khá lớn nhằm giảm chi phí lưu kho. Còn đối với mặt hàng cá tra, một số thị trường EU, Nga đã mở cửa trở lại, nhưng rào cản kỹ thuật, thương mại cũng dầy hơn. Sản phẩm cá tra muốn vào thị trường này phải được các cơ quan kiểm định của nước sở tại cấp phép, đồng thời đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm. Mặt hàng may mặc, da giày cũng không mấy khả quan, do đơn hàng không nhiều. Thêm vào đó, việc tiếp cận nguồn vốn hỗ trợ lãi suất của DN thành phố còn lắm nhiêu khê, công tác dự báo thị trường chưa đảm bảo kịp thời, việc qui hoạch vùng nguyên liệu cho chế biến đã bộc lộ nhiều hạn chế, bất cập...

Chủ tịch UBND TP Cần Thơ Trần Thanh Mẫn đánh giá cao nỗ lực của DN trên địa bàn. Chủ tịch yêu cầu các sở, ngành, ngân hàng cần đồng hành và chia sẻ khó khăn với DN, hỗ trợ DN nhằm đảm bảo tăng trưởng kinh tế của thành phố và đạt kim ngạch xuất khẩu đề ra. Tuy nhiên, ngoài sự hỗ trợ của thành phố về công tác xúc tiến thương mại, các DN cần năng động tìm kiếm thị trường, có thể mở mũi sang thị trường Campuchia. Đây là thị trường mà các DN ở TP Hồ Chí Minh khai thác khá thành công khi xảy ra khủng hoảng kinh tế.

* Ngày 6-8-2009, Trung tâm Xúc tiến đầu tư- Thương mại và Du lịch TP Cần Thơ phối hợp cùng Công ty đào tạo Sandler- Việt Nam tổ chức hội thảo “Uy tín và chất lượng thương hiệu- Xu thế cạnh tranh, hội nhập, phát triển” với mong muốn hỗ trợ doanh nghiệp (DN) phát triển thương hiệu trong giai đoạn khủng hoảng kinh tế. Công ty đào tạo Sandler- Việt Nam chia sẻ với DN về qui trình xây dựng thương hiệu, một thương hiệu thành công nằm ở sự giao nhau của 3 yếu tố gồm: nhu cầu của khách hàng, khoảng trống trong thị trường và sức mạnh thương hiệu. Do vậy, các DN cần hiểu khách hàng của mình, có cơ cấu giá chặt chẽ, chi phí sản xuất thấp, đảm bảo chất lượng và có đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp, cùng chính sách hậu mãi hấp dẫn. Việc xây dựng thương hiệu không đơn thuần chỉ là quảng cáo và tiếp thị mà phải làm cho khách hàng an tâm về sản phẩm do DN cung ứng ra thị trường. Bởi trong bối cảnh khủng hoảng kinh tế thế giới, không chỉ khủng hoảng ở cán cân thanh toán thị trường mà còn do DN chưa tạo dựng được thương hiệu, nên gặp khó khăn hơn trong vượt qua thách thức.

GIA BẢO