Thời kinh tế thị trường, việc quảng bá các sản phẩm được xem là nhu cầu và chiến lược trong tạo dựng thương hiệu, tăng khả năng cạnh tranh của nhà sản xuất. Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông, nhất là sóng truyền hình, được xem là cách làm hiệu quả. Tuy nhiên, bên cạnh những đoạn quảng cáo ấn tượng thì cũng có không ít những hình ảnh không đẹp, thậm chí phản cảm.

Hẳn nhiều thế hệ thiếu nhi Việt Nam sẽ nhớ mãi hình ảnh con bò cười đáng yêu hay điệu nhạc và đồ họa ấn tượng "Nhảy cùng ZinZin" của một hãng sữa nổi tiếng. Một số câu slogan (khẩu hiệu) quảng cáo hay trở thành câu cửa miệng của nhiều người như: "Nâng niu bàn chân Việt", "Tôi yêu Việt Nam", "Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu"…

Nhưng bây giờ, ngày càng có nhiều cách quảng cáo khiến người xem khó chịu. Gần đây, một nhãn hiệu bột giặt tung ra rất nhiều phim quảng cáo nhưng đều… vô duyên! Có phim, hai người bạn cũ gặp nhau, chàng trai gấp rút tặng cô gái túi bột giặt để… giặt đồ trắng sáng! Hay trong một phiên bản khác, khách đến dự tiệc cưới nhưng khăn trải bàn dơ; vậy là một phụ nữ la hét "Chặn họ lại giùm dì Ba!", rồi đám thanh niên quyết liệt cản người dự đám cưới, để "dì Ba" lấy bột giặt giặt khăn trải bàn cho sạch! Cụ Nguyễn Văn Bình (thị trấn Phong Điền, huyện Phong Điền) bức xúc: "Làm như vậy là vô lễ, thời xưa là họ quay xuồng bỏ về liền".

Trong nhiều sản phẩm mang tính "nhạy cảm" khác như lăn khử mùi, nhiệt miệng, kem đánh răng… thì không hiếm những đoạn quảng cáo rất phản cảm. Trong một đoạn quảng cáo về lăn khử mùi, cô gái mặc chiếc váy không tay giơ tay cao lên, chàng họa sĩ đưa mũi theo "hít lấy, hít để" ở nơi nhạy cảm để… thưởng thức với nét mặt đầy thỏa mãn! Trong một đoạn quảng cáo khác, cô gái vô tình thấy vệt ố vàng trên nách áo chàng trai, nên cô hét thất thanh và bịt mũi!

Đó là chưa kể những quảng cáo bị xem là sai về toán học như kiểu "6-1=6" hay vô lễ với người lớn, dạy hư trẻ em… Những sản phẩm quảng cáo đầy sạn, phản cảm là như vậy nhưng được phát ra rả trên sóng truyền hình, từ trung ương đến địa phương. Dĩ nhiên, trách nhiệm trước hết về phía công ty, doanh nghiệp với kiểu quảng cáo lố bịch, "một tấc tới trời". Nhưng, sản xuất phim quảng cáo là việc của họ còn phát sóng hay không lại thuộc về quyền hạn và trách nhiệm của các đài truyền hình. Nhiều đài dường như không kiểm duyệt thông tin, hình ảnh, lựa chọn giờ phát sóng, mà phát "càng nhiều càng tốt" vì lợi nhuận. Đã vậy, với những chương trình có lượng người theo dõi nhiều, tổng thời lượng quảng cáo gần bằng với thời lượng chương trình. Vậy là khán giả bị bắt ép xem những màn quảng cáo một cách không công bằng.

Đăng Huỳnh