Lâu nay, nhiều người không vui vì quảng cáo cắt ngang chương trình đang xem, lại thêm nội dung phóng đại, có khi gây phản cảm. Thế nhưng, mùa Tết năm nay, quảng cáo trở thành sản phẩm giải trí được nhiều người chờ xem. Nhân văn, ý nghĩa là điều đọng lại sau nhiều phim quảng cáo Tết.

Tết Việt - Tết của tình thân, tình cảm gia đình, chòm xóm… - ý nghĩa đó được các phim quảng cáo khai thác sâu bằng những câu chuyện cảm động. Một nam sinh nghèo ở lại thành phố mùa Tết làm thêm để có tiền đóng học phí, phụ giúp cha mẹ. Một bác hoa tiêu tàu lửa trực ca Tết. Một chị công nhân đi xuất khẩu lao động. Một cô gái trẻ mồ côi cha mẹ… Họ đều rưng rưng khi Tết này không thể sum họp bên gia đình người thân. Từ những hình ảnh và lời bình đầy xúc động, đoạn phim quảng cáo của nhãn hàng dầu ăn N. gửi đến người xem thông điệp "Vì hoàn cảnh, nhiều người không thể đón Tết bên gia đình. Hãy trân trọng khoảnh khắc sum họp, khi còn có thể".

Còn với chàng trai trong đoạn phim quảng cáo của công ty F., Tết anh không thể về nhà do bận công việc. Rồi khi anh thấy bạn bè đồng hương đăng ảnh trên facebook, vô tình bắt gặp mẹ anh phải ngồi xe lăn ở quê nhà, anh đã vội vã về với mẹ, về với yêu thương. Hay trong phim quảng cáo của nhãn hàng điện tử S., chàng nhân viên trẻ vô tình nghe cô lao công gọi điện báo con gái Tết này không về được nhưng giữa chừng điện thoại hư, anh đã mua tặng cô điện thoại mới. Chiếc điện thoại kích hoạt và trúng căn nhà 2 tỉ đồng, cô đem tặng lại cho anh nhân viên. Cả hai đều viên mãn, nội dung quảng cáo: mua sản phẩm có trúng thưởng nhưng được chuyển tải nhẹ nhàng, hợp lý khiến người xem mỉm cười và tạm quên đó là… quảng cáo!

Hàng chục nhãn hàng, công ty quảng cáo trên truyền hình mùa Tết Đinh Dậu năm nay đều gây ấn tượng đẹp. Không chỉ trau chuốt về ý tưởng, lời bình, hình ảnh; sự dụng công về kỹ xảo, đạo cụ mang không khí xuân; mà còn có những câu chuyện rất nhân văn, xúc động. Nhiều người xem như thấy mình trong đó với những câu hỏi: "Đã bao lâu bạn không đón Tết quê nhà?", "Tết này bạn có về quê?"… và ai đó sẽ chợt chạnh lòng khi nhớ lại có mùa Tết nào trong đời đã để cha mẹ già đón Tết một mình, còn mình đi du lịch, vui chơi…

Dĩ nhiên, quảng cáo sản phẩm trên truyền hình có những thủ thuật riêng, với mục đích cuối cùng là quảng bá sản phẩm. Nhưng quảng cáo Tết năm nay giúp người xem mãn nhãn như đang xem phim ngắn, có kịch bản, cấu tứ hẳn hoi. Quảng cáo không còn phô, thô, tâng bốc công dụng sản phẩm mà cuốn hút người xem bằng những câu chuyện đời thường ý vị. Xem quảng cáo mà đôi khi người xem phải ứa nước mắt vì nhiều lẽ: thấy hạnh phúc, xúc động, biết ơn; đôi khi thấy mình có lỗi vì đã thờ ơ với tình thân.

Ý nghĩa lắm thông điệp mà một đoạn phim quảng cáo gửi gắm: "Về nhà đón Tết - Gia đình trên hết!".

Đăng Huỳnh