Phim ảnh không chỉ phục vụ nhu cầu giải trí mà còn là những gợi ý tuyệt vời cho các nhà sản xuất. Nắm bắt được tâm lý của các "tín đồ" nghệ thuật thứ bảy, nhiều nhà sản xuất đã thành công trong việc "ăn theo" các bộ phim ăn khách.

Phim "sốt", đồ chơi "nóng" theo

Với hàng loạt phim "bom tấn" lần lượt lên lịch công chiếu, 2015 được dự báo là năm bội thu của ngành công nghiệp đồ chơi liên quan phim ảnh. Khủng long tuyệt chủng sống lại trong "Jurassic World" làm khuynh đảo các phòng vé khắp thế giới hồi giữa tháng 6, thì ngay lập tức ngành công nghiệp đồ chơi khai quật lại các động vật thời tiền sử để tìm lợi nhuận. "Jurassic World" là một phần của danh sách các bộ phim đồ chơi thân thiện trong năm nay, được cho là tạo xu hướng mạnh mẽ nhất trong ngành công nghiệp đồ chơi. Ngoài ra, còn có những cái tên khác như "Avengers" hay "Minions", "Ant-Man" và quan trọng hơn cả là bộ phim được kỳ vọng "Star Wars". John Frascotti, Chủ tịch hãng sản xuất đồ chơi Hasbro, cho biết: "2015 thực sự là sự khởi đầu của một kỷ nguyên bất ngờ về loại hình giải trí mới. Phim "sốt", đồ chơi cũng "nóng" theo". Theo hãng nghiên cứu NPD Group, doanh thu của ngành đồ chơi "ăn theo" phim tăng 7% trong toàn bộ thị trường đồ chơi, gấp đôi so với năm ngoái. Năm ngoái, ngành này được hưởng lợi từ "Frozen", bộ phim tạo ra trên 500 triệu USD doanh số đồ chơi chỉ riêng ở thị trường Mỹ. Thế nhưng, hiện phần 7 của loạt phim "Star Wars" mang tên "The Force awakens" dù chưa ra rạp nhưng cũng đã dẫn dắt sự tăng trưởng 2 con số với mảng đồ chơi truyền thống.

Tính đến cuối năm, một loạt phim "bom tấn" sẽ ra mắt, từ đó tăng doanh thu và lợi nhuận cho các nhà sản xuất đồ chơi: Hasbro, Mattel, Lego… Một chuyên gia phân tích ngành đồ chơi "ăn theo" phim cho biết, "Minions" và "Star Wars" đặc biệt có sức hấp dẫn rộng rãi và phù hợp với cả hai giới cũng như nhiều lứa tuổi. Và mặc dù phần 7 của "Star Wars" sẽ ra rạp chỉ một tuần trước lễ Giáng sinh nhưng ngay từ bây giờ các nhà sản xuất và bán lẻ đồ chơi đã lên kế hoạch đón đầu những làn sóng của bộ phim này. Một số đồ chơi có liên quan đế phần 7 "Star Wars" đã được ra mắt. Đại diện hãng sản xuất đồ chơi Toys "R" Us cho biết: "Nếu 3 bên- nhà làm phim, nhà sản xuất đồ chơi và nhà bán lẻ - bắt tay nhau thì sẽ tạo ra những sản phẩm tuyệt vời". Gần đây, 3 "nhà" này làm việc với nhau ngày càng chặt chẽ hơn để đảm bảo đồ chơi gắn liền với những bộ phim lớn là sản phẩm phù hợp nhất cho những kệ hàng bán lẻ. Jim Silver, giám đốc biên tập đồ chơi của hãng Hasbro, cho biết: "Trước đây, phần doanh thu ngành sản xuất đồ chơi "cất cánh" vào tháng 11, 12, nhưng giờ nếu 3 "nhà" gắn kết nhau thì tăng trưởng có thể suốt cả năm". Hiện hãng Hasbro được hưởng lợi từ các lịch chiếu phim trong vài năm tới, chủ yếu là do mối quan hệ hợp tác của đơn vị này với hãng phim Marvel.

Lan tỏa đến đời sống

Các mẫu thời trang “ăn theo” phim “Minions”. Ảnh: polyvore.com

Sức hút của các bộ phim "bom tấn" đã lan tỏa đến nhiều lĩnh vực trong đời sống như: ăn uống, giải trí, làm đẹp và cả thời trang. Đơn cử, những chú "quái vật da vàng" trong phim hoạt hình "Minions" đã tạo nên cơn sốt khắp thế giới, không chỉ khiến các cô bé cậu bé mê mẩn mà người lớn cũng rất hứng thú với những chú nhóc lắm chiêu trò này. Phong cách xì-tin, dễ thương của các chú Minion là nguồn cảm hứng của giới trẻ. Minons rất dễ thương với ngoại hình mũm mĩm, làn da vàng đặc trưng. Các chú nhóc còn mặc kiểu quần yếm denim xì-tin. Sự kết hợp nhí nhảnh này đang chắp nối ý tưởng cho các tín đồ thời trang. Nhiều hình ảnh các cô gái khoe phong cách trẻ trung với quần jeans xanh và chiếc áo thun vàng tươi trẻ. Đôi khi, họ còn bắt chước y hệt hình ảnh chú Minions với chiếc quần yếm tinh nghịch.

Hay chú mèo máy Doraemon với tuổi đời 45- kể từ khi bộ phim hoạt hình đầu tiên Doraemon ra đời- vẫn là người bạn thân thiết và là nhân vật nổi tiếng với không chỉ trẻ em mà cả người lớn ở châu Á. Amination International Thái Lan (AI), công ty quản lý và khai thác thương hiệu Doraemon, cho biết sẽ mở 4 cửa hàng bán lẻ hàng hóa mang nhãn hiệu Doraemon cũng như cà phê Doraemon đầu tiên tại Thái Lan vào đầu năm 2016 với chi phí đầu tư là 120 triệu baht (tương đương 3,3 triệu USD). Đại diện AI cho biết: "Chúng tôi đang nghiên cứu kỹ luật pháp để mở rộng kinh doanh chuỗi cửa hàng Doraemon sang các nước lân cận như Campuchia, Lào, Malaysia và Việt Nam". Cửa hàng cà phê Doraemon sẽ có diện tích khoảng 300- 400m2. Sau khi thử thị trường và điều chỉnh cách thức vận hành, chuỗi cửa hàng Doraemon sẽ nhanh chóng mở rộng sang các nước Đông Nam Á khác theo phương thức nhượng quyền thương mại. Năm ngoái, doanh số hàng hóa thương hiệu Doraemon tại thị trường Thái Lan đạt khoảng 30 triệu USD và dự báo sẽ tăng khoảng 30% trong năm nay. Không chỉ vậy, nhiều thương hiệu nhân vật trong phim khác sắp bước ra đời sống thật.

Du lịch cũng hưởng lợi

Thành công của các bộ phim không chỉ mang lại sự nổi tiếng, tiền tài, danh vọng cho các diễn viên, cho chính đất nước đó mà còn tạo ra được những lợi ích "ăn theo" khác, trong đó có lẽ ngành du lịch là được hưởng nhiều nhất. Chẳng hạn, phim truyền hình "Game of Thrones" do Mỹ sản xuất đã lôi kéo hàng triệu khán giả dõi, đồng thời tạo nên hiệu ứng đáng kể cho ngành du lịch từ Bắc Ireland đến Morocco, qua Malta và Croatia. Trước thành công của "Game of Thrones", các công ty du lịch tại những nước này không để lỡ cơ hội khi nhanh chóng tung ra nhiều chương trình tham quan các danh lam thắng cảnh xuất hiện trong phim. Số lượng đặt chỗ của du khách quốc tế tăng mạnh. Trong đó, lượng đặt chỗ du lịch ở thành phố Dubrovnik của Croatia tăng từ 8 đến 16%, doanh số bán vé máy bay đến Malta tăng 26%...

Sau khi xem phim "Chuyện tình mùa đông", hàng chục ngàn du khách trẻ ở Đài Loan, Trung Quốc, Hồng Công... đổ xô đến Hàn Quốc thăm những điểm đoàn làm phim đã quay. Nắm bắt nhu cầu đó, một số công ty du lịch Hàn Quốc đã tổ chức tour du lịch trọn gói Chuyện tình mùa đông- "ăn theo" tên phim. Theo Tổ chức du lịch quốc gia Hàn Quốc (KNTO), "Chuyện tình mùa đông" hiện là tour được ưa chuộng nhất. Sau khi phim phát sóng, đảo Namiseom, nơi quay cảnh Joon Sang chở Yoo Jin trên xe đạp, trở thành điểm du lịch nổi tiếng và dịch vụ cho thuê xe đạp đòn ngang cũng được đông đảo các đôi tình nhân ưa chuộng. Ngoài ra, đỉnh Dragon nằm trên khu trượt tuyết Yongpyeong (cách thủ đô Seoul 200km)- nơi quay những cảnh Min Young và Yoo Jin gặp nhau giữa mùa đông tuyết rơi hay vườn thực vật đảo Oedo- nơi quay cảnh kết của bộ phim- cũng là điểm được nhiều du khách tham quan.

Trước đó, bộ phim "Trái tim mùa thu" cũng mang lại nguồn thu khổng lồ cho ngành du lịch tỉnh Gangwon-do, Daegwanryeong và Sokcho. Bãi biển Hwajinpo với những bờ cát trắng mịn, làn nước trong xanh- nơi hai nhân vật Eun Seo và Jun Seo trải qua giờ phút cuối cùng bên nhau trước khi Eun Seo lìa đời, trang trại Samyang Mokjang- nơi Eun Seo và Jun Seo trú ngụ khi trốn chạy khỏi gia đình, studio nghệ thuật nhỏ ở Yangyang (tỉnh Gangwon-do)- bối cảnh nhà của Jun Seo, làng chài nhỏ Abai (tỉnh Sokcho) nơi ở của Eun Seo lúc nhỏ, công viên Phượng Hoàng (cao 700 m so với mặt nước biển)... đều trở thành những điểm du lịch nổi tiếng.

*

* *

Người hâm mộ luôn ước ao được cầm trên tay món đồ chơi mô phỏng theo các nhân vật trong phim mình yêu thích; mặc những trang phục mà thần tượng đã mặc trên phim; được đến ăn, ngủ, tham quan những nơi mà thần tượng đã sống qua. Đó chính là thị trường béo bở cho các ngành kinh doanh đồ chơi, thời trang và du lịch hiện nay.

DUYÊN KHÁNH
(Tổng hợp từ HollywoodReporter, NyTimes, KoreaTimes)