Sách nói vẫn giữ đà tăng trưởng tốt trong năm qua và được dự đoán tiếp tục phát triển mạnh khi có sự trợ giúp của công nghệ. Nhiều nền tảng số như: Spotify, Audible đều đang tập trung đầu tư mạnh cho lĩnh vực này.

Báo cáo phân tích gần đây của Deloitte cho biết 270 triệu người trên toàn cầu nghe sách nói mỗi tháng, tăng 15% so với cùng kỳ năm trước. Sean McManus, Chủ tịch của Dreamscape Media, nhận định: “Trong 3 năm tới, mô hình tiêu thụ sách nói dần chuyển sang các dịch vụ đăng ký trên nền tảng số. Với mô hình này, sách nói sẽ tiếp cận đại chúng hơn”.

Đồng quan điểm, Amanda D’Acierno, Chủ tịch Penguin Random House Audio, cũng cho rằng: “Những tiến bộ công nghệ là một trong những động lực mạnh mẽ nhất thúc đẩy sự phát triển của sách nói. Chúng tôi đang tập trung tích hợp AI vào việc tiền sản xuất và hậu kỳ cũng như quy trình xuất bản. Những phát triển này sẽ ghi lại nhiều đầu sách nói hơn nữa”.

Thực tế, lượng người tiêu thụ nội dung âm thanh tăng trưởng ổn định trong những năm qua đã thúc đẩy sự đầu tư, mở rộng của nhiều nền tảng phát trực tuyến. Audible, Spotify, Storytel, Podimo, Nextory, BookBeat, Scribd, YouScribe, Skeelo... đang tập trung phát triển các mô hình sách nói. Barbara Knabe, người đứng đầu bộ phận phát triển nội dung khu vực châu Âu của Audible, chia sẻ: “Tiềm năng ngành sách nói rất lớn. Chúng tôi biết rằng chỉ 3% sách điện tử đã được chuyển sang sách nói. Và khi tính đến các thị trường không nói tiếng Anh, số sách điện tử đã được chuyển sang sách nói còn nhỏ hơn”.

Theo đó, Audible đang có chiến lược đầu tư phát triển sách nói dựa trên tiếng địa phương. Cụ thể năm 2025, Audible đã đầu tư 4,5 triệu Euro để mở rộng danh mục sách nói tiếng Tây Ban Nha. Tại Tây Ban Nha, người nghe chỉ thích nghe tiếng bản địa nên việc lựa chọn người dẫn chuyện và sử dụng giọng địa phương rất quan trọng.

Gần đây, Audible cũng bắt đầu thử nghiệm tính năng thuyết minh bằng AI cho các danh mục tiếng Tây Ban Nha, Pháp và Ý. Chiến lược của Audible đang đi đúng hướng với sự gia tăng đáng kể số lượng thành viên và thời lượng nghe. Cụ thể, Audible ghi nhận tăng 22% số lượng người nghe các nội dung dành cho trẻ em, trong khi lượt tương tác và nhu cầu nghe ở các thể loại như tiểu thuyết lãng mạn và LitRPG (trò chơi nhập vai văn học) cũng tăng đáng kể.

Sự đầu tư của Audible không chỉ về mở rộng sách nói tiếng địa phương, mà còn là đầu tư nâng cấp sản xuất các bản thu. Như việc Audible mua bản quyền phát hành tiểu thuyết thiếu nhi “The Fortress of Lost Memories” của Will Yamaguchi Dobson, và thêm công sức đầu tư xuất bản.

Will Yamaguchi Dobson nói: “Họ đã chỉ định đạo diễn, nhà sản xuất, giám đốc diễn xuất, nhà soạn nhạc để soạn nhạc gốc và cả một đội ngũ thiết kế âm thanh. Tôi không biết chi phí bao nhiêu nhưng quá trình sản xuất mất 7 tháng”. Chưa kể, Audible còn đầu tư 17 diễn viên, trong đó có nhiều giọng đọc nổi tiếng để làm bản ghi cho tác phẩm. Theo đó, bản sách nói “The Fortress of Lost Memories” (ảnh) đã phát hành vào tháng 10-2025, sớm hơn cả bản sách in dự kiến sẽ ra mắt vào tháng 4-2026.

Trong khi đó, 2 năm qua, Spotify đã tăng gấp 3 danh mục sách nói, lên 500.000 đầu sách tại 14 thị trường. Spotify cũng có những hạng mục đặc biệt dành riêng cho sách nói như: Spotify for Authors, Spotify Premium. Trong đó, Spotify Premium là hạng mục tính giờ để nghe sách.

Không riêng gì Audible, Spotify, nhiều nhà xuất bản đã nắm bắt xu hướng tăng trưởng của sách nói và có sự đầu tư cho mảng này. Simon & Schuster thành lập chi nhánh để ra mắt sách nói mang tên Simon Maverick ở Mỹ  vào 2 năm trước và mới mở rộng thêm chi nhánh ở Anh cách đây vài tuần. Alice Twomey, người phụ trách Simon Maverick, nói “Người dùng rất đa dạng. Với Simon Maverick, chúng tôi hợp tác với các tác giả độc lập - những người đã có lượng độc giả riêng. Bản sách nói có nhiều tiềm năng thu hút lượng khán giả lớn hơn”.

BẢO LAM