NGUYỆT CÁT (Theo CNA)

Với việc trở thành nữ Giám đốc điều hành (CEO) toàn cầu đầu tiên của thương hiệu chăm sóc da nổi tiếng SK-II, cũng như từng là nữ CEO đầu tiên của P&G Hàn Quốc giai đoạn 2012-2015, Lee Sue-Kyung - người Hàn Quốc đang làm việc tại Singapore - được biết đến như tấm gương phụ nữ vượt qua định kiến về giới trong xã hội và công sở.

Bà Lee Sue-Kyung khuyến khích phụ nữ can đảm và tự làm chủ cuộc sống của mình.

Theo Channel News Asia, Lee bắt đầu sự nghiệp ở lĩnh vực quảng cáo, sau đó làm công việc xây dựng thương hiệu và tiếp thị cho “gã khổng lồ” hàng tiêu dùng Procter & Gamble (P&G), nơi mang đến cho bà nhiều cơ hội thăng tiến và làm việc ở các thị trường khác nhau. Hiện tại, nữ CEO ngoài 50 tuổi này đảm trách mọi hoạt động của SK-II (thương hiệu thuộc sở hữu P&G), từ khâu thiết kế, đổi mới và đề xuất thương hiệu cho đến truyền thông, đóng gói, lo thủ tục pháp lý và cả đánh giá trải nghiệm của khách hàng.

Một trong những thành tích nổi bật của bà Lee là đã giúp SK-II thực hiện thành công chiến dịch quảng cáo nhằm bênh vực “gái ế” mang tên Marriage Market Takeover năm 2016 tại Thượng Hải, Trung Quốc. Được biết, “Chợ hôn nhân” tại Công viên Nhân dân thuộc trung tâm thành phố Thượng Hải là nơi mà các bậc cha mẹ có con gái độ 30 tuổi nhưng chưa kết hôn thường tập trung vào cuối tuần để giúp con tìm bạn đời. Nhưng trong chiến dịch “chiếm chợ hôn nhân”, SK-II đã thay thế “hồ sơ tìm chồng” bằng áp phích của những phụ nữ độc thân kèm thông điệp kiểu: “Ngay cả khi sống một mình, tôi vẫn hạnh phúc, tự tin và có một cuộc sống tốt đẹp”, nhằm truyền tải thông điệp rằng phụ nữ có quyền tự do phát triển và sống cuộc đời của họ. Ngoài ra, chiến dịch còn phát video trực tuyến mô tả sự xúc động của các bậc phụ huynh khi xem áp phích của con gái họ với các dòng chữ như: “Con muốn có thời gian để lựa chọn đúng người con yêu” hay “Con đang rất hạnh phúc và tự do với cuộc sống độc thân”... 

Chiến dịch bênh vực “gái ế” của SK-II đã gây sốt khắp Trung Quốc, chiếm cảm tình của những phụ nữ độc thân, tự chủ - vốn là một đối tượng tiêu dùng quan trọng. “SK-II thực sự mong muốn giúp phụ nữ trẻ thoát ra khỏi khuôn khổ, trở nên hạnh phúc hơn và theo đuổi cuộc sống riêng mình, bất kể có kết hôn hay không” - bà Lee cho biết.

Phá vỡ những định kiến đối với phụ nữ

Bà Lee kể rằng bản thân từng rất hào hứng khi báo tin sẽ rời Singapore, nơi bà đã làm việc gần 4 năm, để trở về quê hương quản lý P&G Hàn Quốc. Nhưng bất ngờ là mẹ của Lee đã khuyên bà nên thay mới toàn bộ trang phục. Lý do là ở Hàn Quốc, hình ảnh lãnh đạo công ty thường gắn liền với những người đàn ông trung niên, nghiêm nghị và bà Lee khi đó không phù hợp với hình tượng này, cần phải thay đổi. Tuy lời khuyên của mẹ đã đánh động tâm trí và khiến Lee suy nghĩ rất nhiều, nhưng bà quyết định vẫn chỉ là chính mình. Vào ngày đầu tiên gặp gỡ toàn bộ công ty, bà Lee chọn mặc một bộ áo liền quần siêu ngắn với phần áo xẻ sâu ở lưng. “Khi tôi bước lên sân khấu phát biểu, mọi người đều bị sốc. Tất nhiên, tôi biết mình mặc một bộ đồ không phù hợp. Nhưng tôi muốn gửi một thông điệp tới tất cả mọi người, đặc biệt là những người trẻ, rằng hãy là chính mình và phát huy thế mạnh của mình, bạn cũng có thể trở thành một nhà lãnh đạo thành công trong công ty này” - bà nêu lý do lựa chọn trang phục táo bạo của mình.

Ngoài năng lực điều hành kinh doanh, bà Lee còn đam mê đấu tranh cho quyền của phụ nữ. Tại P&G, bà đã nghiên cứu các chính sách hỗ trợ phụ nữ phá bỏ rào cản giới tính tại nơi làm việc. Từ năm 2018 đến 2019, CEO Lee đã thúc đẩy tỷ lệ nữ ở cấp quản lý của P&G khu vực châu Á - Thái Bình Dương (APAC) lên tới 50%. Một thắng lợi khác là bà giúp mang lại sự hài hòa trong chế độ nghỉ thai sản khắp khu vực này. Bên cạnh đó, bà còn muốn phá bỏ định kiến cho rằng các nữ lãnh đạo thường khó hợp tác và thường “đóng khung” với hình tượng là một người mặc trang phục quyền lực, nói to, rất năng nổ và quyết đoán. Nhưng tôi không tin vào điều đó. Bạn có thể trở thành một nhà lãnh đạo giỏi với cá tính và phong cách của riêng mình” - Lee cho biết.

CEO Lee nhắn nhủ rằng phụ nữ phải luôn can đảm để không khuất phục trước áp lực phải sống theo những kỳ vọng cao của xã hội, can đảm tạo ra những con đường mới với những ý tưởng phi thường và can đảm lắng nghe nội tâm để biết bản thân thực sự muốn gì và cần gì, đồng thời phải sống thật với chính mình.