Phát hành phim trên nền tảng trực tuyến vẫn là xu hướng được nhiều nhà sản xuất, đơn vị phân phối lựa chọn trong năm 2022, khi dịch bệnh COVID-19 vẫn còn. Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng của các nền tảng phát trực tuyến cũng đối mặt với nhiều thách thức.

Phim “God’s Country”.

Do tác động của COVID-19, những phim tham gia sự kiện Liên hoan phim quốc tế Sundance năm 2022 sẽ phải phát trực tuyến tới những người tham dự ảo của liên hoan. Điều này khiến không ít nhà sản xuất phim cảm thấy thất vọng. Nhà sản xuất phim Miranda Bailey cho biết khi hay tin tác phẩm “God’s Country” của cô phải chiếu trực tuyến: “Đó là thất vọng lớn đối với tôi và các nhà làm phim khác, khi những khán giả yêu thích phim độc lập tại Sundance không được trải nghiệm phim của chúng tôi”. 

Thực tế, việc phim được chiếu ở các sự kiện liên hoan phim thường mang đến cơ hội kiếm được hợp đồng phát hành ngoài rạp. Thế nhưng, điều đó đã thay đổi, buộc các nhà sản xuất phải chuyển hướng sang hợp đồng với nền tảng phát trực tuyến, hoặc thỏa thuận phát hành rạp và phát trực tuyến đồng thời. Miranda Bailey lạc quan: “May mắn thay, hiện có rất nhiều nền tảng phát trực tuyến quan tâm đến phim độc lập và sẵn sàng chi tiền cho các chiến dịch giải thưởng như cách các nhà phân phối truyền thống từng làm”.

Các nền tảng phát trực tuyến đang có chỗ đứng khá vững chắc trong ngành công nghiệp giải trí. Vào cuối năm 2021, Netflix đã cán mốc 222 triệu thuê bao, còn Amazon Prime Video có 175 triệu, Disney Plus đạt 118 triệu. Theo thống kê vào năm 2021, có khoảng 71% người Mỹ lựa chọn xem phim mới phát hành ở nhà hơn là đến rạp. Người dùng cũng thường lựa chọn xem chương trình trên nền tảng trực tuyến nhiều hơn, nếu như chương trình được phát sóng bởi một kênh truyền thống.

Có vẻ đó là tín hiệu đáng mừng nhưng các nhà đầu tư dịch vụ trực tuyến bày tỏ quan ngại. Lisa Holme, Phó chủ tịch cấp cao về chiến lược thương mại và nội dung tại công ty truyền hình Discovery của Mỹ, cho rằng: “Hiện có rất nhiều nội dung trên các dịch vụ phát trực tuyến và người tiêu dùng sẽ cảm thấy choáng ngợp khi lựa chọn. Điều đó có thể mang đến cho họ cảm giác phiền phức khi phải truy cập nhiều dịch vụ phát trực tuyến để có nội dung họ muốn”.

Số liệu thống kê cho thấy 46% hộ gia đình có đăng ký từ 4 dịch vụ phát trực tuyến trở lên. Còn tại Anh có đến 65% hộ gia đình đăng ký thuê bao với từ 2 dịch vụ trở lên. Xu hướng người dùng gia tăng nhiều nên các nhà dịch vụ phải có sự đầu tư chiến lược để cạnh tranh. Phil Hopkins, Chủ tịch của kênh phát trực tuyến thị trường ngách Fandor, cho biết: “Thách thức lớn nhất của các dịch vụ phát trực tuyến là phải tạo được bản sắc riêng”. Vì thế, Fandor có nội dung chuyên chiếu phim độc lập hoặc phim kinh điển, phim tài liệu và phim nước ngoài.

Tương tự, Paramount Plus có kế hoạch hướng tới gia tăng các kênh truyền hình trực tiếp trên các nền tảng trực tuyến của đơn vị. Tom Ryan, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của VacomCBS Streaming, chủ sở hữu của Paramount Plus, cho biết: “Người tiêu dùng vẫn có nhu cầu lớn đối với các kênh tuyến tính được cách tân với nội dung giải trí thoải mái”. Trong khi đó, ứng dụng phát trực tuyến Struum lại có định hướng quy về một mối. Nghĩa là chỉ cần đăng ký thuê bao từ Struum, người dùng có thể truy cập 25 trang ứng dụng liên kết từ BBC, FilmBox, Magellan TV, Tribeca và Tastemade. Lauren Devillier, Giám đốc điều hành Struum, cho biết: “Chúng tôi cung cấp trải nghiệm được sắp xếp để người dùng có thể đi sâu vào một chủ đề cụ thể. Chúng tôi có tất cả cho người dùng trong một gói thuê bao, đơn giản hóa mọi thứ”.

Chuyên viên phân tích cấp cao Paul Erickson nhìn nhận rằng các dịch vụ phát trực tuyến phát triển rất nhanh và đang có dấu hiệu chậm lại. Hiện nhiều người dùng đang trong tình trạng quá tải thuê bao. Điều này tạo nên một sự cạnh tranh khốc liệt khác cho các nhà đầu tư của nền tảng phát trực tuyến khi đưa ra nhiều gói dịch vụ lựa chọn về giá cả, chất lượng nội dung. Người dùng lại càng cân nhắc lựa chọn.

BẢO LAM (Theo Forbesnews)