Cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam" đã có sức lan tỏa mạnh, làm thay đổi cách nhìn và thói quen mua sắm của người dân trong nước, nhất là người dân vùng sâu, vùng biên giới. Hàng Việt đã đáp ứng được một phần nhu cầu của thị trường và đã dần chiếm ưu thế trong lòng người Việt.

Hiệu ứng mạnh mẽ

Cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam" do Bộ Chính trị phát động được triển khai tại An Giang từ năm 2011 bằng những chuyến "Hàng Việt về nông thôn". Năm 2013, tỉnh An Giang bổ sung hình thức mới với tên gọi "Phiên chợ Việt về vùng sâu, biên giới" do Sở Công thương và Trung tâm Xúc tiến Thương mại - Đầu tư thực hiện. Qua đó, tỉnh chủ động phối hợp với Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công thương) và Trung tâm nghiên cứu kinh doanh và Hỗ trợ doanh nghiệp (BSA) tổ chức phiên chợ thường xuyên trong năm. Tại mỗi phiên chợ thu hút trên 40 DN trong và ngoài tỉnh tham gia trưng bày hàng hóa phong phú, đạt tiêu chuẩn chất lượng, có thương hiệu, nguồn gốc, xuất xứ rõ ràng.

Đưa hàng hóa về nông thôn, biên giới giúp DN định vị lại thương hiệu, hiểu thêm thị hiếu người tiêu dùng để có chiến lược kinh doanh hợp lý.

Bà Nguyễn Thị Minh Kiều, Phó Giám đốc Sở Công thương tỉnh An Giang đánh giá cao việc tăng cường đẩy mạnh cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam" trong toàn tỉnh, đặc biệt đối với người dân vùng sâu, vùng xa, vùng biên giới. Những "Phiên chợ hàng Việt về nông thôn, biên giới" đã mang lại hiệu quả thiết thực cho người dân vùng sâu, nhất là người dân Campuchia cũng sang mua sắm rất đông. Cụ thể như "Phiên chợ Khu kinh tế Cửa khẩu Khánh Bình" đưa hàng Việt Nam về vùng nông thôn, biên giới tại huyện An Phú, do BSA phối hợp UBND huyện An Phú tổ chức mới đây. Chỉ trong 3 ngày, phiên chợ có gần 17.000 lượt khách là người dân khu vực biên giới (trong đó trên 30% người Campuchia) tham quan, mua sắm với doanh số bán hàng gần 900 triệu đồng. Cũng từ các phiên chợ "Đưa hàng Việt về nông thôn, biên giới", nhiều thương hiệu lớn trong nước và hàng hóa của DN trong tỉnh như: Co.opmart Long Xuyên, Siêu thị Tứ Sơn, Mắm Bà Giáo Khỏe, Đường Thốt lốt Lan Nhi, Rèn Phú Mỹ, chiếu uzu Tân Châu Long... đã "bén duyên" với người dân. Nhiều sản phẩm của các DN không chỉ tạo được uy tín tại thị trường trong nước mà có thể cạnh tranh với các thương hiệu ngoại nhập. Tiếp cận được các sản phẩm này, phần nào giúp đời sống người dân vùng sâu, vùng xa, vùng biên giới được nâng cao. Chị Trần Hoài Phương, xã Khánh Bình, huyện An Phú, cho biết: "Người dân vùng nông thôn, biên giới như chúng tôi còn nhiều hạn chế trong mua sắm hàng hóa sản xuất trong nước. Nên "Phiên chợ Việt về vùng sâu, biên giới" là cơ hội để mọi người chọn mua sản phẩm có chất lượng, có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng, và sẽ yên tâm hơn khi sử dụng".

Tăng cường những chuyến "Hàng Việt về nông thôn"

Thực tế hiện nay, hàng hóa đến tay người tiêu dùng chủ yếu vẫn qua kênh phân phối truyền thống là chợ và mạng lưới bán lẻ. Lượng hàng hóa phân phối thông qua các kênh hiện đại như siêu thị, cửa hàng tiện lợi chủ yếu chỉ tập trung ở các thành phố lớn. Còn lại là do nhà sản xuất bán trực tiếp ra thị trường. Trong đó, hệ thống bán hàng của DN tại khu vực nông thôn chưa được quan tâm đúng mức. Do đó, khi chương trình "Đưa hàng Việt về nông thôn", "Phiên chợ hàng Việt về nông thôn, biên giới" ra đời đã tạo điều kiện cho các DN khi tham gia bán hàng tiếp cận được thị trường mới, đồng thời còn là cơ hội để DN nghiên cứu, định vị lại thị trường. Đã có không ít DN sẵn sàng đồng hành cùng "Hàng Việt về nông thôn" do nhận thấy hiệu quả của chương trình về lâu dài. Bởi mức sống cũng như mức chi tiêu của người dân nông thôn đang từng ngày nâng lên. Cụ thể là trong nhiều phiên chợ "Hàng Việt về nông thôn" không chỉ có sự tham gia của các DN trong tỉnh mà có cả các DN ngoài tỉnh với nhiều ngành hàng như: Nhựa Duy Tân, Dầu ăn Marvela, Nhựa Bình Minh, Mì ăn liền Hảo Hảo, Nhôm inox Kim Hằng…

Chương trình "Đưa hàng Việt về nông thôn" không chỉ tạo điều kiện để DN có cơ hội quảng bá sản phẩm, mở rộng kênh phân phối tại thị trường nông thôn mà còn giúp người dân có cơ hội tiếp cận nhiều hơn với các sản phẩm mang thương hiệu Việt. Nhằm tăng mãi lực, các DN đều xây dựng chiến lược giá bán cạnh tranh so với sản phẩm cùng loại trên thị trường. Đồng thời, DN còn tổ chức nhiều chương trình khuyến mãi, bốc thăm trúng thưởng kích cầu mua sắm. Nhất là, hàng hóa được bày bán tại các phiên chợ đều có chất lượng tốt, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, có nguồn gốc rõ ràng và phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng nông thôn. Theo Sở Công thương An Giang, trong năm 2013, tỉnh tổ chức 40 chuyến hàng, phiên chợ hàng Việt, thu hút trên 86.000 lượt khách hàng mua sắm với doanh số trên 6,6 tỉ đồng. Mặc dù trong đó chỉ có 4 "Phiên chợ Việt về vùng sâu, biên giới" tổ chức tại các địa bàn vùng sâu, biên giới như Phú Tân, xã Vĩnh Gia (huyện Tri Tôn), thị trấn Long Bình (An Phú) và xã Vĩnh Xương (Tân Châu) nhưng đã thu hút trên 56.000 lượt khách hàng tham quan, mua sắm với doanh số 4,5 tỉ đồng. Từ hiệu quả của các phiên chợ này mang lại, trong năm 2014, An Giang dự kiến tăng số "Phiên chợ hàng Việt về nông thôn, biên giới" và mời các DN trong- ngoài tỉnh, DN "Hàng Việt Nam chất lượng cao", các DN uy tín… có sản phẩm an toàn, đạt tiêu chuẩn chất lượng tham gia. Kèm theo đó là tăng cường các chương trình ưu đãi, giảm giá thu hút người tiêu dùng nông thôn, biên giới yên tâm mua sắm nhiều hơn.

Theo khảo sát, có đến 70% dân số sinh sống ở vùng nông thôn, nhưng mạng lưới cửa hàng bán lẻ còn rất hạn chế. Do đó, để hàng Việt "bám rễ sâu" với vùng nông thôn, DN cần mở rộng hơn nữa mạng lưới phân phối. Hàng Việt Nam có thế mạnh về giá, phù hợp với nhu cầu, thu nhập của nông dân. Cùng với đó là việc nâng cao chất lượng sản phẩm và các hoạt động xúc tiến thương mại, nâng cao chất lượng phục vụ… chính là khâu then chốt để hàng Việt đi vào lòng dân.

Bài, ảnh: HỮU HUYNH