Giải Bóng đá FIFA World Cup 2026 đang diễn ra và sức hút của các cầu thủ, đội tuyển mở ra cơ hội lớn để các nhãn hiệu thời trang tiếp cận thị trường rộng lớn. Nhiều thương hiệu đã triển khai các chiến dịch phù hợp, tạo nên những xu hướng tiếp thị mới.

Một số sản phẩm của Adidas ra mắt mùa World Cup 2026.

Giovanni Santoro, đồng sáng lập thương hiệu thời trang Amyn, cho rằng: “Nhiều năm trước, làm đẹp dành cho nam giới được xem là một phân khúc thị trường ngách. Nhưng điều đó đang dần thay đổi khi thế hệ nam giới trẻ quan tâm nhiều hơn đến chăm sóc da, sức khỏe và ngoại hình. Đặc biệt, ở các giải đấu thể thao, mọi người không chỉ xem các trận đấu mà còn theo dõi quá trình tập luyện, chế độ phục hồi, những chuyến đi cũng như cuộc sống và thói quen cá nhân của các cầu thủ. Khi kết hợp sự thay đổi đó với lượng khán giả toàn cầu của World Cup, cơ hội dành cho các nhãn hàng thời trang vô cùng lớn”.

Tại World Cup 2022, Adidas đạt 10,3 tỉ lượt tiếp cận trên mạng xã hội thông qua các chiến dịch có sự tham gia của Lionel Messi và Karim Benzema. Đến World Cup 2026, Adidas tiếp tục triển khai nhiều chiến dịch hướng đến người hâm mộ. Đáng chú ý, hãng chi khoảng 67 triệu USD cho dự án phim quảng bá kết hợp giữa World Cup và thời trang mang tên “Backyard Legends”. Chỉ trong 2 tuần đầu, chiến dịch đã thu hút 5,4 triệu lượt xem trên TikTok, 2,4 triệu lượt thích trên Instagram và 4,7 triệu lượt xem trên YouTube.

Ông Alasdhair Willis, Giám đốc sáng tạo của Adidas, cho biết: “Chúng tôi bắt đầu lên kế hoạch từ nhiều năm trước. Phản ứng tích cực dành cho quả bóng thi đấu chính thức Trionda và các mẫu trang phục sân nhà ra mắt đã mang lại sự tự tin rất lớn cho chiến dịch lần này”. Bên cạnh đó, mẫu giày Copa Mundial Megaride của hãng cũng đang được nhiều người hâm mộ săn đón.

Dữ liệu nghiên cứu của Archrival cho thấy 32% người tiêu dùng quan tâm đến các bộ sưu tập hợp tác giữa thương hiệu xa xỉ và thương hiệu thể thao. Vì vậy, nhiều nhãn hàng thời trang đã tận dụng cơ hội từ World Cup để ra mắt các bộ sưu tập mới hoặc triển khai những dự án hợp tác với các đội tuyển quốc gia. Chẳng hạn, Levi’s giới thiệu các bộ sưu tập lấy cảm hứng từ các đội tuyển cùng những chiến dịch truyền thông hướng đến người hâm mộ địa phương. Trong khi đó, Nike triển khai hàng loạt dự án hợp tác với đội tuyển Anh, Pháp, Hà Lan... Còn Burberry thực hiện chiến dịch “A Good Sport”, kết hợp giữa các ngôi sao bóng đá và thời trang mang đậm bản sắc Anh quốc.

Có 37 trong số 48 đội tuyển tham dự World Cup năm nay được các hãng thời trang tài trợ trang phục thi đấu. Trong đó, Nike, Adidas và Puma là 3 nhãn hiệu tài trợ nhiều nhất, đồng thời tiên phong với chiến lược phát triển các dòng sản phẩm tuần hoàn, thân thiện với môi trường. Những bộ trang phục này được sản xuất toàn phần hoặc một phần từ rác thải dệt may tái chế. Nổi bật là dòng vải Aero-Fit của Nike, được làm từ 100% rác thải dệt may tái chế và sử dụng cho áo đấu của 12 đội tuyển quốc gia, trong đó có Anh, Pháp và Brazil.

Thực tế, trang phục thể thao đòi hỏi tiêu chuẩn cao về chất lượng, bảo đảm sự thoải mái khi vận động, độ bền và khả năng thấm hút tốt. Vì vậy, nguyên liệu sản xuất luôn được kiểm soát nghiêm ngặt. Việc các nhãn hiệu lớn đồng loạt sử dụng nguyên liệu tái chế cho thấy định hướng đổi mới đầy thách thức của ngành thời trang thể thao. Nếu người hâm mộ đón nhận những sản phẩm này, đây là bước ngoặt quan trọng đối với xu hướng sản xuất thời trang thể thao trong tương lai.

Theo Công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu GWI, có tới 82% người hâm mộ thể thao thuộc thế hệ Z yêu thích sự kết hợp giữa thể thao, chăm sóc sức khỏe và làm đẹp. Đặc biệt, những sản phẩm thời trang được các thần tượng sử dụng có thể tác động mạnh đến hành vi tiêu dùng của người hâm mộ. Trong khi đó, Euromonitor dự báo ngành chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới toàn cầu sẽ tăng trưởng 6,8%, đạt quy mô 73 tỉ USD vào năm 2027. Theo đó, sức nóng của World Cup được kỳ vọng sẽ tiếp tục tạo ra những chuyển biến tích cực cho ngành thời trang, nhất là ở phân khúc thời trang nam giới.

BẢO LAM (Tổng hợp)