Trước thực trạng các nền tảng trực tuyến đang dần chiếm thị phần khán giả ngày càng lớn, các hãng phim nỗ lực kéo khán giả trở lại rạp bằng nhiều giải pháp.

Vào tháng 3-2026, Universal Pictures quyết định kéo dài thời gian phim chiếu tại rạp. Theo đó, các phim mới của Universal Pictures sẽ có thời gian chiếu độc quyền tại rạp tối thiểu 5 kỳ cuối tuần, thay vì 3 kỳ áp dụng từ thời COVID-19. Sau đó, từ tháng 1-2027, Universal Pictures sẽ chuyển sang đảm bảo độc quyền tối thiểu 7 kỳ cuối tuần.

Chiến lược này của Universal Pictures là một trong những nỗ lực tăng giá trị cho phim chiếu rạp. Với xu hướng người dùng hiện nay, các phim bên cạnh có mặt tại rạp còn xuất hiện trên nhiều dịch vụ kỹ thuật khác, trong đó có các dịch vụ phát trực tuyến. Việc kéo dài thời gian phim chiếu ở rạp sẽ phát huy tối đa giá trị, mang đến nhiều lợi nhuận hơn. Còn với khán giả xem phim trên hệ thống trực tuyến, họ thường mặc định rằng phim được miễn phí vì đã nằm trong gói sản phẩm dịch vụ đã chi trả theo tháng, năm.

Donna Langley, Chủ tịch NBCUniversal Entertainment, chủ quản của Universal Pictures, cho rằng: “Chiến lược phát hành này dựa vào ưu thế của độc quyền rạp chiếu và hợp tác chặt chẽ với các đối tác phân phối để hỗ trợ xây dựng một hệ sinh thái rạp chiếu bền vững”. Phía AMC Entertainment, nhà điều hành chuỗi rạp chiếu lớn nhất ở Mỹ nhìn nhận chiến lược của của Universal Pictures có lợi cho các rạp.

Thực tế, chuỗi rạp đang gặp nhiều khó khăn về tài chính. Riêng AMC Entertainment đã báo lỗ ròng khoảng 632 triệu USD trong năm 2025. Còn chuỗi rạp chiếu iPic đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản vào tháng 2 vừa qua, với nguyên nhân chính là dịch vụ phát trực tuyến ngày càng phổ biến đã làm thay đổi hoạt động kinh doanh rạp chiếu, khiến đơn vị khó có nguồn thu để duy trì.

Trong năm qua, thời gian phim được chiếu độc quyền tại rạp là chủ đề tranh luận ở Hollywood, nhất là khi Netflix và Paramount Skydance đang tranh nhau mua lại hãng phim Warner Bros những tháng gần đây. Bởi trong chính sách đàm phán của 2 công ty đều có thỏa thuận cam kết sẽ cung cấp những nhãn phim của Warner Bros. cho các rạp chiếu độc quyền 45 ngày, nghĩa là 7 kỳ cuối tuần.

Bấy lâu nay Hollywood chưa có sự thống nhất chung về hạn định tối thiểu và tối đa cho thời gian phim được chiếu độc quyền tại rạp, nhất là từ sau dịch COVID-19. Ví như Paramount cho phép “Mission: Impossible - The Final Reckoning” (ảnh) độc quyền tại rạp trong 88 ngày, nhưng giới hạn 8 phim khác của hãng trong 24-31 ngày. Trong khi, Universal Pictures cho phép 17 ngày (áp dụng theo tiêu chí 3 kỳ cuối tuần), hay Disney cho rạp chiếu 60 ngày trở lên.

Thời điểm trước dịch COVID-19, thời hạn phim độc quyền quy ước ở rạp là khoảng 70 ngày. Nhưng trật tự này bị chính các hãng phim phá bỏ bởi sự chuyển đổi mô hình hoạt động do ảnh hưởng bởi dịch bệnh và dịch vụ trực tuyến ngày càng mở rộng, dẫn đến hệ quả là khán giả đánh mất thói quen đến rạp, ảnh hưởng nghiêm trọng đến doanh thu các rạp và cả các đơn vị phát hành, sản xuất phim. Chính vì thế, các hãng phim đang nỗ lực để thời gian độc quyền của phim tại rạp được kéo dài trở lại. Theo chuyên gia điện ảnh David A.Gross, các hãng nên có chính sách đồng bộ thì mới tạo hiệu quả, cũng như tạo được hiệu ứng kéo người xem trở lại.

BẢO LAM (Tổng hợp)