Kinh tế khó khăn đã làm thay đổi nhu cầu tiêu dùng trong năm qua. Việc mua sắm sản phẩm đã qua sử dụng, nhất là thời trang, là xu hướng đang lên. Thị trường sản phẩm qua sử dụng có sự gia tăng không ngừng.

Mô hình bán lại đồ cũ đang rất được ưa chuộng trong ngành thời trang. Thống kê từ hãng bán lẻ đồ cũ ThreadUp (ảnh), cho biết trong năm 2023 có đến 39 thương hiệu gia nhập cuộc đua bán đồ cũ, trong đó có H&M, Kate Spade hay Carhartt... Số lượng mặt hàng được bán cũng ngày càng tăng, cụ thể Madewell bày bán 28.623 mặt hàng, American Eagle có 25.667 mặt hàng, Tea Collection có 24.200 mặt hàng. Lý giải về sự gia tăng đột biến của thị trường này, các chuyên gia cho rằng nguyên nhân khách hàng muốn tiết kiệm tiền, mặt khác có thể “săn” được những món hàng độc đáo “có một không hai”.

Bà Emily Gittins, đồng sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Archive - đơn vị hợp tác triển khai chương trình bán đồ cũ cho các thương hiệu, chia sẻ rằng các đối tác với công ty bà đều kiếm được lợi nhuận từ bán đồ cũ. Có những thương hiệu lâu đời sở hữu tỷ suất lợi nhuận từ bán đồ cũ còn cao hơn tỷ suất từ tổng thể hoạt động kinh doanh, thậm chí còn gấp đôi. Do đó xu hướng bán đồ qua sử dụng đang được nhiều thương hiệu quan tâm và mở các chiến dịch hẳn hoi.

Cụ thể, Zara của Inditex (Tây Ban Nha) đã mở rộng dịch vụ Pre-Owned ra 14 nước ở châu Âu. Dịch vụ này cho phép người tiêu dùng bán lại hoặc sửa chữa, hay hiến tặng quần áo của thương hiệu Zara. Trước đó, Zara cũng đã triển khai dịch vụ Pre-Owned ở Anh, Pháp thông qua cửa hàng trực tiếp, trang web và ứng dụng di động của thương hiệu này. Tương tự, thương hiệu H&M của Thụy Điển xây dựng nền tảng Rewear nhằm bán và mua quần áo đã qua sử dụng từ bất kỳ thương hiệu nào. Theo nhà phân tích Anne Critchlow, các nhà bán lẻ thời trang có những chiến dịch như thế để thăm dò thị trường đồ cũ và theo dõi những xu hướng trên thị trường này. Kết quả là ngày càng có nhiều thương hiệu gia nhập thị trường.

Thương hiệu Zalando nhìn nhận có sự gia tăng đáng kể về sức mua khi bổ sung mảng mua bán đồ cũ vào nền tảng thương mại điện tử của công ty, đặc biệt là từ nhóm khách hàng 18-29 tuổi. Uniqlo của Nhật Bản cũng đã mở một cửa hàng bán áo quần đã qua sử dụng tại Tokyo. Còn 2nd Street đã mở được 800 cửa hàng trên khắp Nhật Bản, chỉ chuyên bán quần áo đã qua sử dụng. Ông Michael Causton, đồng sáng lập công ty nghiên cứu thị trường JapanConsuming, cho biết quần áo cũ của Nhật Bản rất được ưa chuộng vì đồ được giữ rất kỹ lưỡng. Khoảng 34% lượng quần áo bỏ đi được tái chế hoặc tái sử dụng ở Nhật Bản.

Achim Berg, cố vấn về thời trang và hàng xa xỉ toàn cầu của hãng tư vấn quản lý McKinsey, cho biết: “Thị trường thời trang đã qua sử dụng toàn cầu đã tăng gấp 4 lần kể từ năm 2017 và dự kiến tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt ở Đức, Anh, Ý và Pháp, chủ yếu nhờ nhu cầu của thế hệ trẻ”. Khoảng 71% người tiêu dùng trên khắp Anh, Mỹ, Pháp và Đức đã mua hoặc bán hàng đã qua sử dụng trong năm 2023. Như tại Pháp, người dân đang có xu hướng mua đồ cũ dịp cuối năm 2023, vừa tiết kiệm chi phí, vừa góp phần bảo vệ môi trường. Dự báo từ dữ liệu thống kê của Statista, thị trường quần áo cũ dự kiến sẽ đạt giá trị 350 tỉ USD vào năm 2027, riêng thị trường Mỹ là 70 tỉ USD.

BẢO LAM (Tổng hợp từ The Wall Street Journal, WWD, Vouge Bussiness)