Người tiêu dùng trong độ tuổi 20-30 tại Hàn Quốc đang tìm đến các ứng dụng mô phỏng hình thức đặt thức ăn, tiêm thuốc giảm cân hay hút thuốc để kiềm chế chi tiêu.

Giao diện nền tảng FoodNeverArrives. Ảnh: Korea Joongang Daily

Mỗi khi thấy đói, nhân viên văn phòng 25 tuổi Lee Joo-hyun thường truy cập FoodNeverArrives, nền tảng cho phép người dùng trải nghiệm toàn bộ quy trình đặt hàng nhưng thực tế món ăn sẽ không được giao và người dùng cũng không mất đồng nào. Lee xem thực đơn, chọn món và ấn nút đặt hàng. Sau đó, ứng dụng gửi các thông báo cho biết món ăn đang được chuẩn bị, người giao hàng đang nhận và chuyển đến nhà cô. Tuy nhiên, món ăn sẽ không bao giờ được giao tới. Thay vào đó, Lee nhận được một hóa đơn ảo liệt kê số tiền cô tiết kiệm được. “Những con số trên hóa đơn khiến tôi cảm thấy vui ngay cả khi không ăn được món đó” - Lee chia sẻ.

Trong bối cảnh lạm phát ở mức cao, các “giả dược kỹ thuật số” như FoodNeverArrives đang ngày càng phổ biến với những người tiêu dùng tiết kiệm, đặc biệt là những người ở độ tuổi 20-30. Các nền tảng này mang lại cho người dùng cảm giác thỏa mãn và thích thú mà họ không phải tốn kém hay lo ngại về sức khỏe.

Park Seo-hyun, nhà phát triển của FoodNeverArrives, nảy ra ý tưởng phát triển ứng dụng từ chính thói quen thích xem và đặt món trên mạng nhưng lại không còn cảm giác thèm ăn khi món ăn được giao đến. Kể từ khi ra mắt trên Google Play Store hồi tháng 7, FoodNeverArrives đã vượt mốc 10.000 lượt tải xuống. Ứng dụng cho phép người dùng chọn món, thêm vào giỏ hàng, nhập địa chỉ và đặt hàng, sau đó theo dõi lộ trình của tài xế ảo trên bản đồ... Người dùng đánh giá cao ứng dụng bởi khả năng giúp kiềm chế cơn thèm ăn và ngăn chặn các khoản chi tiêu lãng phí.

Xu hướng trên cũng lan sang lĩnh vực giảm cân với sự ra đời của Maeumjaro, ứng dụng mô phỏng việc tiêm thuốc giảm cân. Nó cho phép người dùng thực hiện quy trình lựa chọn liều lượng mong muốn và áp điện thoại vào vùng bụng như đang cầm một chiếc ống tiêm. Khi lượng thuốc trên màn hình từ từ vơi đi, ứng dụng sẽ hiển thị thông điệp rằng hiệu quả giảm cân phụ thuộc vào ý chí của người dùng, kèm theo chi phí cho mũi tiêm giả lập này là 0 won.

Park Ji-hyun, nhân viên văn phòng 25 tuổi, mỗi khi căng thẳng lại truy cập Online Damta, trang web đang rất thịnh hành tại xứ kim chi, giả lập thời gian hút thuốc giải tỏa căng thẳng. Đây là một trong những “trang web kích hoạt dopamine kỹ thuật số”, cho phép người dùng trải nghiệm cảm giác xả stress mà không tốn tiền hay gây hại cho sức khỏe. “Tôi hoàn toàn không có ý định hút thuốc nhưng việc nhìn điếu thuốc cháy dần mang đến cho tôi cảm giác thoát khỏi những bộn bề thường nhật” - Park chia sẻ.

Giáo sư tâm lý học Kwak Keum Joo tại Đại học Quốc gia Seoul cho biết, việc tham gia hoạt động mô phỏng mua sắm cũng kích thích cơ thể giải phóng dopamine tạo cảm giác hưng phấn, dễ chịu. Hình thức này giúp thỏa mãn những người thích mua sắm nhưng eo hẹp tài chính. Trong khi đó, Giáo sư xã hội học Koo Jeong-woo tại Đại học Sungkyunkwan thì cho rằng “giả dược kỹ thuật số” là một hiện tượng văn hóa mới.

Một số chuyên gia lại cảnh báo không nên quá phụ thuộc hay đánh giá quá cao những “giả dược kỹ thuật số”.

“Chúng có thể phần nào giúp giảm bớt ham muốn hút thuốc hoặc ăn quá nhiều. Tuy nhiên, do không mang lại sự thỏa mãn cả về mặt thể chất lẫn tâm lý như khi thực sự thực hiện các hành động đó, chúng khó có thể tạo ra tác động hữu ích về lâu dài” - Kang Jae-heon, giáo sư y học gia đình tại Bệnh viện Kangbuk Samsung, cho hay.

TRÍ VĂN (Tổng hợp)