Thành công của “Squid Game” đang mở ra nhiều cơ hội cũng như thách thức cho ngành giải trí trực tuyến Hàn Quốc. Nhiều nền tảng trực tuyến lớn như: Disney+, Apple TV đang muốn chen chân vào Hàn Quốc, khiến cho cuộc cạnh tranh thị trường giữa các nền tảng trực tuyến trở nên khốc liệt và tạo thách thức với các nền tảng nội địa.

Cảnh phim “Squid Game”.

“Squid Game” là điển hình cho sự kết hợp thành công giữa nhà sản xuất phim nội địa và nền tảng trình chiếu nước ngoài, cũng là chiến lược mà Netflix theo đuổi trong những năm gần đây khi mở rộng mạng lưới toàn cầu. Theo dữ liệu của Consumer Insight, Netflix chính thức trở thành nền tảng trực tuyến phổ biến nhất ở Hàn Quốc từ năm 2020, với một nửa số người dùng nền tảng trực tuyến ở đây đăng ký Netflix. Hiện tại ở Hàn Quốc, ngoài 2 nền tảng ngoại: Netflix và YouTube Premium, còn có các nền tảng nội địa là Wavve, TVING, Watcha. Tuy nhiên, những nền tảng nội địa này rất khó vượt qua các đối thủ mạnh như Netflix. Nhà phê bình văn hóa Jung Duk Hyun cho rằng nguyên do là Netflix có sự đầu tư vào nội dung gốc và mạng lưới được xây dựng trên toàn cầu. Đây là điều mà các nền tảng nội địa khó làm được. Năm 2021, Netflix đã chi 500 triệu USD chỉ để phát triển các nội dung phim Hàn Quốc.

Tuy nhiên, các nền tảng trực tuyến nội địa Hàn Quốc vẫn đang xây dựng và thực hiện những giải pháp phát triển phù hợp thực tế. TVING - nhà cung cấp dịch vụ phát trực tuyến hàng đầu Hàn Quốc, đang tìm kiếm nhiều khoản đầu tư hơn nhằm tạo quỹ thúc đẩy phát triển bản gốc nội dung phim trên nền tảng phát trực tuyến.

Đầu tư cho bản gốc nội dung phim đang trở thành chìa khóa để các nền tảng trực tuyến cạnh tranh giành thị phần. Điều này là hoàn toàn có cơ sở khi bản gốc nội dung đang trở thành yếu tố giữ chân người dùng ở các nền tảng. Giống như chiến lược của Netflix, các phim, chương trình sản xuất ngày càng có tính “địa phương hóa”. Một mặt là lấy lòng người dùng ở thị trường tiếp cận, mặt khác là việc sử dụng các tài nguyên, nhân lực tại chỗ sẽ giảm chi phí nhưng hiệu quả hơn. Sử dụng nguồn lực tại chỗ và văn hóa mang tính khu vực, nội dung phim ảnh sẽ dễ tiếp cận người xem địa phương hơn.

Mặc dù, các nền tảng nội địa có thế mạnh về nội dung nhưng cái khó chung của các đơn vị này là mạng lưới phát hành nhỏ hẹp. Đa phần chỉ là nội địa, hoặc là ở vài nước lân cận. Do đó, thị trường trở thành thách thức rất lớn với các nền tảng trực tuyến nội địa. Trong khi đó, các nền tảng trực tuyến quốc tế sẽ lợi thế hơn bởi mạng lưới kết nối rộng và tạo được sự quảng bá rộng rãi. Kang Dong Han, Phó Chủ tịch phụ trách nội dung tại Netflix Hàn Quốc, cho biết: “Netflix trở thành nền tảng đưa “Kingdom”, “Vincenzo” hay “Squid Game” đến với khán giả toàn cầu nhanh hơn, tăng sức quảng bá cho thị trường phim tiềm năng ở Hàn Quốc”.

Sự lan tỏa này được khẳng định khi ngày càng có nhiều phim Hàn Quốc được khán giả quốc tế biết đến, trong đó có không ít tác phẩm tạo nên cơn sốt toàn cầu thông qua các nền tảng trực tuyến. Vì thế, Hàn Quốc đang trở thành nơi mà nhiều nền tảng trực tuyến quốc tế muốn xâm nhập, bởi lẽ nước này có ngành giải trí năng động, sáng tạo và thích ứng nhanh mà các nhà đầu tư thấy được tiềm năng thành công lâu dài.

MINH NHIÊN (Tổng hợp từ The Korea Herald, Hollywoodreporter)