Sự đa dạng về nội dung, lực lượng độc giả trẻ đông đảo cùng khả năng thích ứng nhanh với môi trường số... đang thúc đẩy ngành sách Ấn Độ tăng trưởng mạnh.

Hội sách thế giới New Delhi luôn thu hút lượng lớn độc giả đến tham quan.

Tháng 1-2026, Lễ hội văn học Kerala (KLF) lần thứ 9 thu hút hơn 700.000 người tham dự, với doanh thu bình quân ước khoảng 210.000 USD/ngày, mang lại tác động kinh tế khoảng 13,7 triệu USD cho địa phương.

Cùng thời điểm, Hội sách Kolkata ghi nhận lượng khách tham quan kỷ lục 3,2 triệu lượt, đạt doanh thu khoảng 2,8 triệu USD. Trong khi đó, Hội sách thế giới New Delhi có lượng khách tăng 20%, còn Liên hoan văn học Jaipur bán ra hơn 44.000 cuốn sách.

Thành công của hàng loạt sự kiện cho thấy thị trường xuất bản Ấn Độ đang sôi động. Bà Riti Jagoorie, Giám đốc điều hành NXB Hachette Ấn Độ, cho biết: “Chúng tôi ghi nhận tăng trưởng vượt bậc trong giai đoạn 2021-2025, trong đó năm 2025 tốt nhất từ trước đến nay với doanh thu hơn 11,6 triệu USD. Năm nay, doanh thu tại Hội sách Kolkata đã tăng gấp đôi và tại Hội sách thế giới New Delhi vượt 12% so với năm ngoái”.

Ông Kapish Mehra, Giám đốc điều hành NXB Rupa Publications có trụ sở tại New Delhi, nhận định nhiều dòng sách như nấu ăn, sức khỏe và tâm linh... đang tăng trưởng. Rupa Publications mở rộng hoạt động với 2 thương hiệu mới là Moonstone chuyên về sách thiếu nhi và Sanskriti Press tập trung vào sách tâm linh, tôn giáo.

Ông Manoj Satti, Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách sản phẩm, bán hàng và tiếp thị của Penguin Random House Ấn Độ, cho rằng ngành sách Ấn Độ tăng trưởng ổn định nhờ lực lượng độc giả trẻ đông đảo cùng nhu cầu ngày càng cao đối với các nội dung chất lượng. Hiện sách phi hư cấu chiếm ưu thế với khoảng 60% thị phần, trong khi tiểu thuyết chiếm khoảng 21-22%. Tuy nhiên, thị trường đang dịch chuyển mạnh sang tiểu thuyết nhờ nhu cầu từ giới trẻ. Ví như cuốn tiểu thuyết “Too Good to Be True” của Prajakta Koli đã bán hơn 200.000 bản. 

Theo ông Anish Chandy, nhà sáng lập công ty đại diện văn học Labyrinth, sự phát triển của mạng xã hội đã làm thay đổi cách tiếp thị và lựa chọn tác giả tại Ấn Độ. Các NXB hiện cởi mở hơn với những tác giả có lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội, nhất là ở các thể loại sách tự lực và phi hư cấu gần gũi đời sống.

Xu hướng này cũng gắn liền với sự gia tăng độc giả trẻ. Theo nghiên cứu của Nielsen về sách và người tiêu dùng từ tháng 7-2024 đến tháng 3-2025, thị phần độc giả từ 16-24 tuổi chiếm khoảng 37% tổng số sách in tại Ấn Độ. Ông Ravi Deecee, người sáng lập Lễ hội văn học Kerala, nhận định: “Tại các lễ hội văn học, độc giả trẻ cũng chiếm tỷ lệ đáng kể. Khoảng 65% độc giả của chúng tôi dưới 35 tuổi”.

Một điểm nổi bật khác của ngành xuất bản Ấn Độ là khả năng thích ứng với công nghệ số và các mô hình hoạt động mới. Sau đại dịch COVID-19, nhiều hiệu sách trên thế giới phải đóng cửa, nhưng tại Ấn Độ nhiều nhà sách đã tái cấu trúc. Các hệ thống như Crossword hay Higginbotham’s thay đổi mô hình bán lẻ, trong khi Atta Galatta tổ chức nhiều hoạt động như ra mắt sách, giao lưu tác giả, hội thảo chuyên đề, câu lạc bộ ẩm thực và văn học nhằm duy trì lượng khách ổn định vào cuối tuần. Bà Aparajitha Sankar, chủ hiệu sách độc lập Atta Galatta, chia sẻ: “Chúng tôi tổ chức các buổi biểu diễn kịch nhằm giúp không gian sách luôn sống động và thu hút công chúng”.

Ngành sách Ấn Độ cũng tích cực mở rộng kênh tiếp cận độc giả thông qua môi trường số như LinkedIn, Instagram hay BookTok. Ông Rahul Srivastava, Giám đốc điều hành NXB Bloomsbury Ấn Độ, cho biết: “Các kênh truyền thống như hiệu sách hay lễ hội văn học vẫn có sức hút riêng, nhưng hiện nay phần lớn sự tương tác diễn ra trên mạng xã hội và các câu lạc bộ sách. Những nền tảng này phát triển mạnh vì tạo ra đối thoại và kết nối”. Hiện tại, Ấn Độ có hàng ngàn cộng đồng đọc sách hình thành từ các nền tảng trực tuyến, tiêu biểu như Book Club của Sonali Bendre hay Tweak Book Club của Twinkle Khanna.

Hệ sinh thái xuất bản tại Ấn Độ đang có sự kết hợp giữa các kênh đọc sách truyền thống với nền tảng số cùng vai trò dẫn dắt của cộng đồng độc giả trẻ, với kỳ vọng sẽ tiếp tục tạo động lực phát triển mới.

BẢO LAM (Tổng hợp