Nhờ sở hữu đội ngũ bác sĩ giàu kinh nghiệm, giá cả cạnh tranh và triết lý làm đẹp “tự nhiên”, Trung Quốc ngày càng thu hút đông đảo du khách nước ngoài tới làm đẹp và được cho có thể cạnh tranh với Hàn Quốc.

Một du khách nước ngoài đang được tư vấn làm đẹp tại Trung Quốc. Ảnh: Reuters

Lee So-hee (29 tuổi) hồi năm ngoái đã bay từ thủ đô Seoul (Hàn Quốc) đến Hàng Châu (Trung Quốc) để nâng mũi và rất hài lòng với kết quả đạt được. Lee cho biết dáng mũi phụ nữ Trung Quốc trông “tinh tế” và “đặc biệt tự nhiên”, với sống mũi cao cong nhẹ, đầu mũi hướng lên và cánh mũi thon gọn.

Lee còn cân nhắc phẫu thuật định hình lại khuôn mặt nhưng sau khi thăm khám, bác sĩ khuyên cô không nên phẫu thuật và đề xuất phương pháp nâng cơ ít xâm lấn hơn, không cần động “dao kéo”. “Lời khuyên rất đúng tâm ý của tôi. Đó là lý do tại sao tôi quyết định đến Trung Quốc” - Lee nói. Giống như Lee, rất nhiều cô gái Hàn gần đây cũng đến Trung Quốc làm đẹp.

Lâu nay, Seoul được xem là “kinh đô” phẫu thuật thẩm mỹ của thế giới nhưng gần đây ngày càng nhiều người nước ngoài đến Trung Quốc làm đẹp. Họ bị thu hút bởi triết lý làm đẹp đặc trưng của Trung Quốc, đó là tôn lên vẻ đẹp tự nhiên hơn là thay đổi diện mạo một cách triệt để.

Linda Yu, tổng giám đốc công ty tiếp thị Red Ant, cho biết so với xu hướng phẫu thuật ở Hàn Quốc và Nhật Bản, nơi kết quả thẩm mỹ thường được “tinh chỉnh và trau chuốt” hơn, Trung Quốc “kết hợp cả hai và thậm chí nhấn mạnh hơn vào sự tự tin và cá tính”. Theo Yu, khách hàng ngày nay không còn chạy theo những “khuôn mặt nổi tiếng trên mạng”, mà “chuộng” các phương pháp thẩm mỹ “tối ưu hóa, tôn lên và bảo tồn” những nét đặc trưng riêng của họ.

Cuộc khảo sát do nền tảng thương mại điện tử Meituan công bố hồi năm ngoái cho thấy 43% trong số 1.000 người từng làm đẹp tại Trung Quốc muốn bảo tồn các đặc điểm tự nhiên trên khuôn mặt. “Những chuẩn mực thẩm mỹ tự nhiên của Trung Quốc ngày càng thu hút khách hàng nước ngoài. Các bác sĩ Trung Quốc ngày càng được công nhận về chuyên môn lâm sàng và có nghiệp vụ sâu rộng” - bà Yu nói thêm.

Đơn cử, các phòng khám thẩm mỹ, đặc biệt là ở Thượng Hải, thu hút du khách là nhờ chú trọng bảo tồn “vẻ đẹp phương Đông” trong khi vẫn tuân thủ các tiêu chuẩn thẩm mỹ quốc tế. Các liệu trình từ tiêm chất làm đầy da, làm thon gọn mặt cho đến làm săn chắc da bằng siêu âm... ngày càng được khách hàng quốc tế ưa chuộng. Một số phòng khám cho biết lượng khách hàng quốc tế, chủ yếu đến từ Hàn Quốc, Nhật Bản và các quốc gia Đông Nam Á, đã tăng từ 10-20% trong 2 năm qua.

Ước tính cho thấy ngành công nghiệp thẩm mỹ y khoa của Trung Quốc được định giá hơn 311 tỉ NDT (khoảng 46 tỉ USD) vào năm 2023 và dự kiến ​​sẽ đạt 1.300 tỉ NDT vào năm 2030. Riêng trong Tết Nguyên đán vừa qua, mức chi tiêu của du khách nước ngoài cho các dịch vụ thẩm mỹ ở Trung Quốc tăng gấp đôi so với năm ngoái, qua đó biến lĩnh vực này thành một trong những lĩnh vực tăng trưởng nhanh nhất.

Song, ngoài thẩm mỹ y khoa, nhiều du khách nước ngoài đổ xô đến Trung Quốc còn là để khám sức khỏe tổng quát, chẩn đoán ung thư, chăm sóc răng và điều trị bệnh bằng y học cổ truyền. Peter Semone, cựu chủ tịch Hiệp hội Du lịch châu Á - Thái Bình Dương, cho rằng y học cổ truyền là “cơ hội khổng lồ” và là “lợi thế cạnh tranh mạnh nhất” của Trung Quốc so với Hàn Quốc và Thái Lan.

Dù vậy, Hàn Quốc vẫn là điểm đến hàng đầu thế giới về phẫu thuật thẩm mỹ. Kết quả này không phải là ngẫu nhiên mà là một chiến lược mang tầm quốc gia được lên kế hoạch cẩn thận. Theo đó, Seoul tích hợp K-pop với chính sách thị thực dễ dàng, hoàn thuế ngay lập tức cho các thủ thuật thẩm mỹ và triển khai dịch vụ phiên dịch trực tiếp tại các phòng khám.

Để tăng cường khả năng cạnh tranh, Trung Quốc hiện cho phép công dân 50 quốc gia nhập cảnh không cần thị thực và đã mở rộng chương trình quá cảnh miễn visa 10 ngày đến 65 cửa khẩu. Trong quý I-2026, nước này ghi nhận 8,3 triệu lượt người nước ngoài nhập cảnh không cần visa, tăng 29,3% so với cùng kỳ năm ngoái.

TRÍ VĂN (Tổng hợp)