Trong nền kinh tế tri thức, tài sản trí tuệ ngày càng đóng vai trò cốt lõi đối với việc nâng cao năng lực cạnh tranh, bảo đảm sự phát triển bền vững của doanh nghiệp. Trong đó, việc không ngừng đổi mới sáng tạo trong hoạt động này chính là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp khẳng định vị thế; linh hoạt trong tiếp cận và đổi mới công nghệ, cải tiến sản phẩm để nâng cao trải nghiệm người tiêu dùng.

Thương hiệu Vinamilk của Công ty CP Sữa Việt Nam khẳng định vị thế ở cả thị trường trong và ngoài nước.

Theo số liệu từ Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới, tài sản vô hình hiện chiếm tới hơn 70% tổng giá trị của các doanh nghiệp lớn toàn cầu, trong đó tài sản trí tuệ giữ tỷ trọng chủ yếu. Do đó, việc bảo hộ, quản lý và khai thác hiệu quả các đối tượng sở hữu trí tuệ như sáng chế, kiểu dáng công nghiệp, nhãn hiệu... không chỉ là yêu cầu cấp thiết của mỗi tổ chức, cá nhân, mà còn là nhiệm vụ trọng tâm trong chiến lược phát triển kinh tế - xã hội của địa phương.

Ông Phạm Trường Giang, Phó Giám đốc Sở Khoa học và Công nghệ TP Cần Thơ, cho biết: Nhận thức rõ việc bảo hộ và phát triển thương hiệu là nhiệm vụ trọng tâm trong chiến lược phát triển khoa học, công nghệ và đổi mới sáng tạo của địa phương, Sở Khoa học và Công nghệ đã chủ động triển khai nhiều chính sách thiết thực. Cụ thể, thông qua Nghị quyết số 36/2025/NQ-HĐND ngày 31-12-2025 của HĐND thành phố quy định mức hỗ trợ đăng ký bảo hộ tài sản trí tuệ đến năm 2030 trên địa bàn TP Cần Thơ, ngành Khoa học và Công nghệ hỗ trợ hơn 4 tỉ đồng cho gần 200 doanh nghiệp, cơ sở sản xuất kinh doanh, hợp tác xã đã đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ trong và ngoài nước. Chương trình phát triển tài sản trí tuệ TP Cần Thơ đến năm 2030 đã hỗ trợ 20 dự án, giúp các doanh nghiệp xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, nâng cao giá trị tài sản vô hình và mở rộng thị trường cho các sản phẩm, dịch vụ chủ lực của địa phương.

Tính đến nay, hệ thống cơ sở dữ liệu của TP Cần Thơ ghi nhận hơn 8.400 tài sản trí tuệ (nhãn hiệu, sáng chế và kiểu dáng công nghiệp) được Cục Sở hữu trí tuệ cấp văn bằng bảo hộ cho khoảng 6.000 tổ chức, cá nhân và doanh nghiệp. Trong đó, nhãn hiệu là đối tượng chiếm tỷ trọng lớn nhất với khoảng 8.100 nhãn hiệu, tương đương 96,4% tổng số tài sản trí tuệ của toàn thành phố.

Theo các chuyên gia, đổi mới sáng tạo trong xây dựng và phát triển thương hiệu được ví như nguồn năng lượng mới giúp doanh nghiệp không ngừng cải tiến, thích ứng nhanh với thay đổi trong môi trường cạnh tranh toàn cầu. Doanh nghiệp muốn tiên phong trên thị trường, duy trì chất lượng vượt trội tất yếu phải dựa trên nền tảng đổi mới sáng tạo. Thực tế cho thấy, những thương hiệu lớn không chỉ khẳng định vị thế ở quy mô mà còn tập trung vào những sản phẩm có tính đột phá, đổi mới sáng tạo và luôn đưa ra những sản phẩm mới, giá trị mới để tạo dấu ấn riêng trên thị trường.

TS Nguyễn Quốc Nghi, Giảng viên Trường Kinh tế, Đại học Cần Thơ, chia sẻ: Hoạt động đổi mới sáng tạo trong xây dựng, phát triển thương hiệu cần xác định 5 trụ cột. Thứ nhất, doanh nghiệp phải đổi mới sản phẩm liên tục thông qua nghiên cứu, cải tiến và sáng tạo sản phẩm, dịch vụ mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Thứ hai, đổi mới trải nghiệm khách hàng, tối ưu mọi điểm chạm, mang đến trải nghiệm nhất quán, tiện lợi và đáng nhớ cho khách hàng. Thứ ba, doanh nghiệp cần sáng tạo thông điệp, đa dạng kênh truyền thông để kết nối hiệu quả và truyền cảm hứng đến khách hàng. Thứ tư, đổi mới khai thác tài sản trí tuệ, phát triển và bảo hộ tài sản trí tuệ, biến tri thức thành lợi thế cạnh tranh bền vững. Thứ năm, đổi mới thương hiệu số, ứng dụng công nghệ và dữ liệu để nâng tầm hiện diện số, gia tăng giá trị và sức mạnh thương hiệu trên môi trường số.

Trong bối cảnh công nghệ phát triển mạnh mẽ, kinh tế số lan tỏa, xu hướng tiêu dùng xanh - sạch - thông minh lên ngôi, doanh nghiệp Việt cần chủ động thích ứng và tiên phong sáng tạo. Bởi muốn xây dựng thương hiệu doanh nghiệp mạnh, thương hiệu quốc gia mạnh, phải dựa vào đổi mới sáng tạo để làm chủ công nghệ, từ đó phát triển các sản phẩm mang bản sắc riêng của vùng miền, quốc gia, tự tin vươn ra thị trường trong nước và toàn cầu.

Bài, ảnh: MỸ THANH