(CT)- Ngày 28-4, trong khuôn khổ Hội chợ Mekong Expo 2014, Sở Khoa học và Công nghệ phối hợp với Sở Công thương TP Cần Thơ tổ chức Hội thảo "Giải pháp xây dựng thương hiệu và quảng bá thương hiệu hàng xuất khẩu Việt Nam".

Các bài tham luận của các diễn giả tại hội thảo đã nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng và quảng bá thương hiệu. Bên cạnh việc chia sẻ kinh nghiệm, các doanh nghiệp mạnh dạn nêu lên những khó khăn về xây dựng, quảng bá thương hiệu hàng xuất khẩu Việt Nam. Đó là nhận thức của cộng đồng về giá trị thương hiệu còn hạn chế nên chưa tạo được môi trường thuận lợi phát triển thương hiệu. Hiện nay, doanh nghiệp chủ yếu chỉ sản xuất và tiêu thụ một cách thụ động, chưa quan tâm đến điều tra thị hiếu, nghiên cứu thị trường, xây dựng chiến lược kinh doanh, quảng bá thương hiệu do thiếu kinh nghiệm thực tế, chưa trang bị các kiến thức về sở hữu trí tuệ. Ngoài ra, đa phần doanh nghiệp thuộc loại hình nhỏ và vừa nên hạn chế về tài chính, khó thực hiện được các chương trình xây dựng, quảng bá thương hiệu có quy mô và lâu dài…

Để từng bước tìm chỗ đứng và khẳng định vị thế hàng xuất khẩu Việt Nam nói chung và ĐBSCL nói riêng, nhiều ý kiến cho rằng Chính phủ cần nhanh chóng phê duyệt Chương trình hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ giai đoạn 2016-2020. Các bộ ngành hữu quan tăng cường hỗ trợ phát triển các dịch vụ cung cấp thông tin, đại diện, giám định, định giá tài sản sở hữu trí tuệ; hỗ trợ kinh phí đào tạo, đãi ngộ nhân tài về quản lý điều hành, kiến thức về thương hiệu, trình độ nhân viên trong chương trình quảng bá thương hiệu… Về phía doanh nghiệp cần có những nhận thức đúng đắn; có chiến lược xây dựng thương hiệu trong chiến lược marketing chung và đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ kịp thời...

MỸ THANH