Khi thị trường phát hành băng đĩa, liveshow ca nhạc đang vào giai đoạn thoái trào thì kênh phát hành video YouTube được các nghệ sĩ Việt xem như sân khấu mới. Rất nhiều nghệ sĩ “ăn nên làm ra” nhờ phát hành sản phẩm trên YouTube. Người hâm mộ cũng dần quen với hình thức giải trí trên mạng xã hội.

Lợi trăm đường

Mới đây, ca sĩ Lý Hải- nhà sản xuất phim điện ảnh “Lật mặt 2”- phát hành phim trên kênh YouTube khiến người hâm mộ rất hào hứng. Bộ phim với kinh phí đầu tư khoảng 15 tỉ đồng nhưng Lý Hải mạnh dạn cho khán giả xem miễn phí được coi là quyết định táo bạo. Ca sĩ Lý Hải hoàn toàn có lòng tin bởi từ thành công từ phim “Lật mặt 1”, “Lật mặt 2” chỉ trong hơn 2 tuần phát hành, đã có gần 20 triệu lượt xem. Con số này không chỉ là cách quảng bá ấn tượng cho phim mà còn giúp Lý Hải có doanh thu từ đối tác YouTube.

Phim “Lật mặt 2” của ca sĩ Lý Hải đang được phát sóng trên YouTube. Ảnh: DUY KHÔI (chụp từ màn hình)

Không phải ngẫu nhiên mà YouTube được nhiều nghệ sĩ chọn phát hành sản phẩm bởi đây không chỉ là mạng xã hội lớn nhất về video, công cụ quản lý dễ sử dụng mà còn nhờ vào chính sách chi trả tiền quảng cáo dựa vào lượt xem trên mỗi video đăng tải. Nói cách dễ hiểu nhất, những nghệ sĩ có lượt xem càng nhiều, thì YouTube chi trả càng cao.

Những năm gần đây, việc phát hành album đã không còn được nghệ sĩ mặn mà do thính giả không còn thói quen mua đĩa về xem, nghe và nạn đĩa lậu tràn lan. Nghệ sĩ cũng không còn có lợi từ làm liveshow do các phương tiện giải trí khác lấn át. Việc không mất gì mà lại được lớn khi phát hành trên YouTube đã được nghệ sĩ lựa chọn. Những cái tên như Sơn Tùng M-TP, Noo Phước Thịnh, Nhã Phương, Soobin Hoàng Sơn, Isaac… đều là nghệ sĩ “triệu view” trên YouTube.

Nghệ sĩ thành công nhất phải kể đến là Sơn Tùng M-TP. Những MV “Lạc trôi”, “Nơi này có anh”, “Buông đôi tay nhau ra”, “Chúng ta không thuộc về nhau”, “Không phải dạng vừa đâu”… đều đạt đến vài trăm triệu lượt xem. Sơn Tùng cũng là nghệ sĩ đầu tiên được YouTube trao Nút Vàng vì trang của anh đạt mốc 1 triệu lượt theo dõi. Một thành công khác là Hồ Việt Trung. Tên tuổi của anh chưa có nhiều nổi bật trước khi phát hành loạt MV “Giải cứu tiểu thư” 1, 2 và 3 trên YouTube. Hàng trăm triệu lượt xem đã giúp Hồ Việt Trung sắm nhà, tậu xe và nghiễm nhiên trở thành sao sáng trong làng giải trí.

Từ “ảo” đến “thật”

Có thể nói, từ kênh mạng tưởng “ảo” nhưng YouTube đang là trợ thủ đắc lực cho các nghệ sĩ quảng bá hình ảnh, sản phẩm nghệ thuật. Ngoài ra, đây cũng là sân khấu, là cầu nối để người “ngoại đạo” đến với nghệ thuật. Thực tế đã có nhiều nhân vật nổi lên từ những video clip trên YouTube và lấn sân, trở thành nghệ sĩ thực thụ. Có thể kể đến là các hot Vlogger, nhóm hài từ YouTube làm bệ phóng vào làng giải trí như trường hợp Huỳnh Lập (DamTV), BB Trần (BB&BG), nhóm Chuồn chuồn giấy…

Điển hình như Huỳnh Lập, từ chàng trai với nét diễn hài duyên dáng trên DamTV đã mạnh dạn đến với những đấu trường lớn “Cười xuyên Việt” và giờ là nhân tố tài năng của làng hài Việt. Hay với blogger An Nguy, cô tiết lộ rằng số tiền mà cô thu được từ YouTube có thể giúp cô trang trải cuộc sống khi đang du học tại Mỹ. Ngoài ra, từ YouTube, An Nguy khiến nhiều người bất ngờ khi tham gia chương trình “Gương mặt thương hiệu” và giờ là một trong những gương mặt được chú ý của làng giải trí.

Một thành công khác không thể quên là Thánh Củ Tỏi (tên thật là Nguyễn Tiến Dũng, sinh năm 1994, sinh viên Trường Đại học Sân khấu Điện ảnh TP Hồ Chí Minh)- chàng trai có gương mặt “khờ khờ” nhưng rất duyên dáng, thành công với những bài nhạc chế trên YouTube. Vang dội nhất là bài “Con người ta” chế lại từ ca khúc “Vợ người ta” của Phan Mạnh Quỳnh. Nhờ vậy, kênh của Thánh Củ Tỏi trên YouTube nhận được YouTube trao Nút Bạc khi đạt 100.000 lượt theo dõi. Không chỉ vậy, Thánh Củ Tỏi còn được đạo diễn phim “Em chưa 18” giao cho một vai diễn.

Với những sao nhí, bé Bảo An và bé Bào Ngư là hai điển hình thuyết phục nhất. Bằng những MV ca nhạc đạt hàng trăm triệu lượt xem, hai cô bé có thu nhập và hơn hết là những hợp đồng quảng cáo, biểu diễn trên sân khấu thật.

*    *    *

Trong thời công nghệ giải trí đang có nhiều biến chuyển không ngừng, việc nghệ sĩ Việt cập nhật nhiều kênh thông tin để khẳng định vị trí và tài năng của mình là đòi hỏi tất yếu nếu không muốn bị tụt hậu.

ĐĂNG HUỲNH