Ngành công nghiệp thời trang thế giới cũng có những sự chuyển hướng do tác động của dịch COVID-19. Nhiều vụ sáp nhập, hợp nhất đã được tiến hành, tạo nhiều biến động.

Tiffany đã bị LVMH mua lại.

Tháng 10-2020, tập đoàn LVMH chi 15,8 tỉ USD mua lại công ty trang sức Tiffany của Mỹ. Ðây được xem là thương vụ lớn nhất từ trước đến nay trong ngành công nghiệp xa xỉ phẩm. Một tháng sau, VF Corporation đã chi 2,1 tỉ USD để mua lại thương hiệu thời trang Supreme. Ðầu tháng 12-2020, Moncler mua lại thương hiệu thời trang nam Stone Island với định giá 1,4 tỉ USD. Sau hàng loạt thương vụ sáp nhập này, Francesca Di Pasquantonio, chuyên gia nghiên cứu trong ngành xa xỉ phẩm của Deutsche Bank, nhìn nhận: “Ðại dịch COVID-19 đã gây thêm áp lực với các thương hiệu, buộc họ phải bán, hợp nhất hoặc hợp lực với các nhà đầu tư để mở rộng quy mô, thúc đẩy việc tận dụng năng lực chuyên môn hoặc tài năng”. Nhận định này nghe có vẻ nghịch lý, nhưng thực tế điều đó đang diễn ra với những định hướng bất ngờ.

Một cuộc khảo sát của Deloitte vào năm 2019 cho biết, khoảng 60 công ty hàng đầu đã xác nhận sức hút lâu dài của ngành hàng thời trang và mỹ phẩm, trong đó các thương hiệu cao cấp vẫn còn nguyên sức hấp dẫn. Cho nên trước ảnh hưởng từ COVID-19, các thương hiệu yếu hơn phải chịu nhiều áp lực để tồn tại. Tommaso Nastasi, chuyên gia theo dõi và phân tích trong ngành xa xỉ phẩm, cho rằng xu hướng hiện nay là các tập đoàn tìm kiếm cơ hội hợp nhất, còn các thương hiệu cao cấp tăng cường đầu tư vào các bộ phận đang gặp khó khăn trong chuỗi cung ứng. Ðồng quan điểm, Francesca Di Pasquantonio cho biết: Hợp nhất là xu hướng lâu dài trong ngành hàng xa xỉ. Ðiển hình là LVMH đang tìm kiếm khả năng tăng trưởng dài hạn từ việc mua lại Tiffany. Nhà phân tích Paola Carboni nói: “Trọng tâm của các thương vụ đầu tư, sáp nhập là tập trung vào các thương hiệu tiếp cận nhiều nhất đến thế hệ trẻ”. Ví như Stone Island, Supreme đều là những thương hiệu có thị trường mục tiêu là giới trẻ, lan tỏa nhanh.

Mặc khác, các đơn vị cũng đang hướng tới mở rộng mạng lưới dịch vụ, củng cố chuỗi cung ứng. Tommaso Nastasi cho biết các quỹ đầu tư tư nhân từ Trung Ðông và Trung Quốc đặc biệt quan tâm đến các thương hiệu nhỏ hơn, mới hơn. Những thương hiệu gây được tiếng vang với thế hệ trẻ đặc biệt được đánh giá cao, thu hút nguồn đầu tư hơn. Chẳng hạn như Mike Ashley đã tăng cổ phần của Tập đoàn Frasers trong Mulberry, kết hợp với việc mở rộng cửa hàng bán lẻ đa thương hiệu sang trọng Flannels. Trong khi nhiều cửa hàng phải đóng cửa, các thương hiệu xa xỉ, lâu đời vẫn có thể tìm được lối mở dưới quyền sở hữu mới như thương vụ Authentic Brands Group mua lại Barneys. Tommaso Nastasi nhấn mạnh xu hướng của các thương hiệu xa xỉ là chuyển hướng từ tập trung vào sản phẩm, đầu tư mạnh mẽ từ công nghệ đến trải nghiệm. Ðây được xem là sự chuyển hướng mạnh mẽ sẽ còn tiếp diễn của ngành công nghiệp này.

    MINH NHIÊN (Tổng hợp từ Vogue, Skynews)