Haute Wellness là xu hướng kết hợp thời trang cao cấp với các dịch vụ chăm sóc sức khỏe và làm đẹp, đang được nhiều thương hiệu xa xỉ theo đuổi. Không chỉ mở rộng thị trường, xu hướng này còn mang đến những trải nghiệm độc đáo.

Phòng spa của Dior ở New York.

Theo báo cáo State of Fashion 2026 của McKinsey và The Business of Fashion, chi tiêu toàn cầu cho lĩnh vực chăm sóc sức khỏe dự kiến đạt 2.500 tỉ USD vào năm 2028. Đây là thị trường đầy tiềm năng, thu hút sự quan tâm của nhiều ngành nghề, trong đó có thời trang. Nhiều nhà mốt và thương hiệu cao cấp đang hợp tác với các khách sạn hạng sang để xây dựng những không gian trải nghiệm kết hợp giữa làm đẹp và chăm sóc sức khỏe.

Ông Jacques Roizen, đồng sáng lập Công ty tư vấn Foresight Performance Partners, nhận định các khách sạn hạng sang là môi trường đặc biệt hiệu quả để quảng bá và phát triển thương hiệu. Nếu tại các gian hàng trưng bày, triển lãm, doanh nghiệp phải trả chi phí để thu hút khách hàng thì tại spa khách sạn, chính khách hàng lại trả tiền để trải nghiệm sản phẩm trong khoảng thời gian dài hơn.

Đồng quan điểm, ông Tommaso Pacini, Tổng giám đốc điều hành Công ty thiết kế dịch vụ trải nghiệm La Bottega Collective, cho rằng tại các cửa hàng bán lẻ hay thông qua quảng cáo, khách hàng thường chịu áp lực phải đưa ra quyết định mua sắm nhanh chóng. Ngược lại, trong không gian khách sạn, họ có nhiều thời gian và sự riêng tư để cảm nhận, trải nghiệm, đánh giá sản phẩm trước khi quyết định.

Chẳng hạn, trong một liệu trình spa tại khách sạn, khách hàng có thể trải nghiệm trọn vẹn một mùi hương, cảm nhận kết cấu sản phẩm và tìm hiểu sự phù hợp của liệu trình chăm sóc với nhịp sống hằng ngày. Nắm bắt lợi thế này, nhiều thương hiệu đã hợp tác với các khách sạn hạng sang để phát triển những sản phẩm và dịch vụ Haute Wellness độc quyền.

Dẫn đầu xu hướng này là Dior. Trong nhiều năm qua, nhà mốt Pháp đã phát triển các sản phẩm và dịch vụ hướng đến chăm sóc sức khỏe thể chất lẫn tinh thần. Tại khách sạn cao cấp Cheval Blanc Paris, Dior cung cấp các sản phẩm độc quyền, từ xà phòng, sữa tắm đến nến thơm, xịt phòng, phục vụ khách lưu trú. Đặc biệt, khách VIP và khách hàng thân thiết còn có cơ hội trải nghiệm bộ sản phẩm chăm sóc cá nhân mang thương hiệu Dior.

Hiện Dior đã xây dựng mạng lưới 12 spa trên toàn cầu, với các sản phẩm độc quyền tại nhiều khách sạn ở Paris, New York, Dubai và cả trên những chuyến tàu hạng sang Orient Express. Mỗi địa điểm đều có những gói dịch vụ Haute Wellness riêng biệt. Trong đó, liệu trình "Haute Motherhood" tại Paris có giá từ 3.300 USD; kỳ nghỉ dưỡng bốn ngày tại Cannes có giá hơn 30.000 USD/người.

Theo bà Anne-Laure Bismuth, chuyên gia phân tích của HSBC, ngày càng nhiều thương hiệu lớn trong ngành thời trang cân nhắc đầu tư vào lĩnh vực chăm sóc sức khỏe. Bởi các dịch vụ chăm sóc sức khỏe toàn diện, kết hợp nghỉ dưỡng và làm đẹp thường hướng đến nhóm khách hàng có điều kiện về thời gian và tài chính.

Không chỉ Dior, nhiều thương hiệu khác cũng đang mở rộng hoạt động sang lĩnh vực này. Mandarin Oriental đã hợp tác với Amouage ra mắt bộ sản phẩm chăm sóc cá nhân độc quyền mang tên "Whispers of the Fan". Tại khu nghỉ dưỡng Sugar Beach ở Saint Lucia, khách đặt biệt thự cao cấp với thời gian lưu trú tối thiểu 3 đêm sẽ được chào đón bằng bộ sản phẩm đặc biệt này.

Trong khi đó, thương hiệu Off&Relax hợp tác với khu nghỉ dưỡng Fuchun Resort phát triển mô hình trải nghiệm giới hạn, kết hợp chăm sóc da đầu, phòng nghỉ mang thương hiệu riêng và trị liệu bằng âm thanh. Augustinus Bader cũng đưa công nghệ TFC8 độc quyền vào các liệu trình chăm sóc tại chuỗi khách sạn Bvlgari. Riêng L'Occitane cho biết, các sản phẩm tiện ích của thương hiệu hiện đã có mặt tại hơn 2.500 khách sạn trên toàn thế giới.

BẢO LAM (Tổng hợp)