Những năm gần đây, chạy bộ không chỉ là phong trào thể thao mà còn trở thành “phong cách sống” trong cộng đồng, nhất là cộng đồng doanh nghiệp. Sự lên ngôi của chạy bộ đã làm khởi sắc thị trường thời trang thể thao.

Theo dữ liệu từ Circana, doanh số giày dép tại Mỹ trong nửa đầu năm 2025 giảm 1%, nhưng riêng giày chạy bộ chuyên nghiệp lại tăng 7%. Phân khúc thời trang dành cho chạy bộ vẫn tăng đều đặn với những nhóm khách hàng ổn định và ngày càng mở rộng hơn khi con người đang ưu tiên chăm sóc sức khỏe sau đại dịch COVID-19. Matt Powell, cố vấn cấp cao tại BCE Consulting, nói: “Chỉ cần bạn tạo ra một đôi giày chạy chuyên nghiệp, trông thú vị, thì mọi người lập tức mua nó để mang trên phố”.

Doanh thu của thương hiệu đồ thể thao Asics vẫn tăng đều đặn hằng năm với các phân khúc giày chạy hiệu năng, sản phẩm phong cách thể thao. 8 trong 9 quý gần đây của Asics đều có lãi tại thị trường Bắc Mỹ, trong đó mảng đồ chạy bộ luôn tăng trưởng 2 chữ số. Koichiro Kodama, Chủ tịch, Giám đốc điều hành của Asics khu vực Bắc Mỹ, nhận định: “Nhu cầu ổn định đối với giày của Asics trên toàn khu vực cho thấy nhu cầu với các sản phẩm giày chạy hiệu năng có công nghệ tiên tiến”.

Thị trường giày thể thao phát triển khi ngày càng có nhiều người yêu thích môn chạy bộ.

Tương tự, doanh thu của hãng thể thao Brooks cũng tăng trưởng ổn định trong 9 quý liên tiếp. Dữ liệu từ Circana cho thấy Brooks hiện đang giữ thị phần số 1 tại thị trường bán lẻ Mỹ. Brooks sở hữu 3 trong 6 mẫu giày chạy hiệu năng bán chạy nhất. Trong khi đó, Nike cho biết các sản phẩm mảng chạy bộ của hãng đã tăng trưởng 20%. Cụ thể, dòng giày đệm dày tối đa Vomero rất được ưa chuộng và mang về lợi nhuận chính. Vomero có 3 phiên bản, trong đó chỉ riêng Vomero 18 đã mang về hơn 100 triệu USD doanh thu khi mới ra mắt vào đầu năm 2025. Seema Simmons, Phó Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc mảng Nike Running tại Bắc Mỹ, cho biết phụ nữ đang đóng vai trò lớn hơn nam giới trong sự bùng nổ của thị trường sản phẩm chạy bộ. Trong đó, nhu cầu số một của các nữ runner là đệm giày tối đa.

Colin Ingram, Phó Chủ tịch phụ trách sản phẩm toàn cầu của thương hiệu thể thao Hoka, cho biết các runner ngày nay thích sự đa dạng. Việc luân phiên thay đổi giày giúp người chạy làm mới cảm hứng với môn thể thao này. Nó không chỉ mang lại lợi ích về hiệu suất mà còn giúp tinh thần phấn chấn hơn. Chính vì thế, các hãng thời trang thể thao cung cấp sản phẩm đa dạng. Từ thị hiếu người dùng, các hãng cũng triển khai những chiến dịch tiếp cận hiệu quả. Như Nike có chiến dịch “After Dark” tổ chức tại nhiều thành phố, trong đó đối tượng hướng đến chủ yếu là phụ nữ. Còn Hoka có chiến dịch “Together, We Fly Higher” hướng đến những khách hàng yêu thích sự đa dạng các tính năng của giày khi chạy bộ.

Nhiều thương hiệu thời trang cao cấp cũng hợp tác với các hãng thể thao để tung ra những sản phẩm thời trang phục vụ dòng khách chạy bộ. Đơn cử như Miu Miu kết hợp với New Balance Miu Miu cho ra mắt các sản phẩm giày: Miu Miu x New Balance 530 SL và Miu Miu x New Balance 574. Các sản phẩm này đều bán rất chạy từ khi ra mắt và liên tục trong tình trạng hết hàng. Hay Loewe kết hợp với On ra mắt dòng sản phẩm giày thể thao Loewe x On Cloudtilt 2.0, cũng thuộc dòng giày được các tín đồ thời trang săn đón khi có kết hợp giữa thể thao, thời trang và công nghệ.

BẢO LAM (Tổng hợp)