Mùa du lịch hè năm nay ghi nhận nhiều thay đổi trong xu hướng lựa chọn của du khách và trước tác động của chi phí. Nhiều doanh nghiệp du lịch, lữ hành đã tái cấu trúc sản phẩm, phát triển các chương trình mang tính cá nhân hóa, gia tăng giá trị trải nghiệm và chiều sâu văn hóa tại điểm đến.

Tour ngắn ngày, trải nghiệm sâu được ưa chuộng

Theo dữ liệu từ các nền tảng du lịch trực tuyến và ghi nhận của các doanh nghiệp lữ hành, du lịch biển, nghỉ dưỡng và trải nghiệm tiếp tục là những từ khóa được tìm kiếm nhiều trong mùa hè 2026. Các điểm đến Đà Nẵng, Nha Trang, Phú Quốc, Quy Nhơn, Hạ Long, Vĩnh Hy... vẫn nằm trong nhóm lựa chọn hàng đầu của du khách trong nước. Bên cạnh đó, du lịch nghỉ dưỡng xanh, gia đình và các hành trình gắn với trải nghiệm văn hóa địa phương đang là xu hướng của mùa hè năm nay.

Khách chọn tour du lịch tại Vietravel Cần Thơ.

Chị Nguyễn Thị Tuyết Ngọc (phường Ninh Kiều) cho biết: “Năm nay gia đình tôi cân nhắc kỹ hơn về chi phí du lịch. Cho nên vẫn ưu tiên các điểm đến biển theo sở thích chung, nhưng chọn những nơi tương đối gần, thuận tiện di chuyển bằng xe, thời gian 2-3 ngày, phù hợp với gia đình có cả người lớn tuổi và trẻ nhỏ”. 

Trong khi đó, anh Huỳnh Trần Anh Khoa (phường Hưng Phú) chia sẻ: “Nhóm chúng tôi chọn Phú Quốc vì nơi đây có nhiều loại hình trải nghiệm, vừa có biển vừa có rừng”.

Theo các đơn vị lữ hành, điểm chung của du khách trong nước mùa hè năm nay là ưu tiên những chuyến đi cân bằng giữa nghỉ dưỡng, ẩm thực, văn hóa và sự thuận tiện. Các hoạt động cũng có xu hướng đi vào chiều sâu, chú trọng sức khỏe thể chất và tinh thần.

Các doanh nghiệp vì vậy xây dựng sản phẩm theo hướng linh hoạt, lấy khách hàng làm trung tâm. Du khách có thể dễ dàng lựa chọn hành trình phù hợp với quỹ thời gian, ngân sách và sở thích cá nhân, nhưng vẫn bảo đảm chất lượng dịch vụ. Nhiều chương trình mới được xây dựng theo hướng kết hợp nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe, khám phá văn hóa bản địa và cá nhân hóa trải nghiệm.

Hướng đến giá trị trải nghiệm bền vững

Bà Lê Đình Minh Thy, Giám đốc Vietravel Cần Thơ, cho biết: “Mùa hè năm nay, chúng tôi giới thiệu bộ sản phẩm thế hệ mới dựa trên hai tiêu chí ESG (du lịch có trách nhiệm) và LEI (chỉ số trải nghiệm sống), để với mỗi chuyến đi, du khách có những trải nghiệm sâu và khác biệt, kết nối với văn hóa, con người ở điểm đến”. 

Theo bà Minh Thy, Vietravel đồng thời ra mắt bộ sản phẩm “Xuyên Việt thế hệ mới”, lồng ghép những điểm chạm văn hóa và nhịp sống bản địa nhằm biến mỗi chuyến đi thành hành trình giàu cảm xúc.

Sản phẩm kéo dài 18 ngày hướng đến nhóm khách hưu trí, gia đình đa thế hệ và những người muốn dành nhiều thời gian để khám phá Việt Nam; được phát triển theo định hướng ESG-LEI, chú trọng trải nghiệm bản địa và tính bền vững. Du khách có thể ngồi tàu di sản băng qua đèo Hải Vân, trải nghiệm cuộc sống miền Tây tại cồn Sơn hay đi ca nô xuyên rừng đước đến cực Nam Tổ quốc... Đặc biệt, hành trình được thiết kế linh hoạt với 7 chặng qua các điểm đến như Hà Nội, Thanh Hóa, Nghệ An, Hội An, Đà Nẵng, Quy Nhơn, Nha Trang… giúp du khách có nhiều lựa chọn từng cung đường phù hợp với quỹ thời gian cá nhân hoặc dễ dàng ghép đoàn cùng gia đình, bạn bè.

Xu hướng du lịch hiện nay còn hướng đến trải nghiệm thiên nhiên, văn hóa bản địa và du lịch có trách nhiệm với môi trường, cộng đồng địa phương. Vì vậy, nhiều doanh nghiệp đã phát triển các chương trình gắn với du lịch xanh, du lịch cộng đồng và lưu trú sinh thái.

Ông Trần Thanh Thái, Giám đốc Công ty Du lịch Nụ Cười Mê Kông, chia sẻ: “Hiện chúng tôi đã triển khai các bộ sản phẩm cho mùa hè năm nay. Nổi bật có bộ sản phẩm hướng đến gia đình đa thế hệ, kết hợp với các khu sinh thái, điểm đến, làng nghề, các điểm lưu trú để tạo trải nghiệm đậm bản sắc văn hóa địa phương, phù hợp với mọi thành viên trong gia đình, từ ông bà, cha mẹ đến trẻ nhỏ”. Đơn vị kỳ vọng những hành trình này không chỉ mang lại kỳ nghỉ đáng nhớ mà còn giúp du khách cảm nhận sâu sắc hơn những giá trị văn hóa. Trong đó có chương trình “Hành trình về tuổi thơ” với các hoạt động như thắt lá dừa, cất nhà chòi, làm bánh dân gian và nhiều trò chơi gắn với ký ức tuổi thơ miền Tây.

Ông Sầm Long Giang, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch TP Cần Thơ, cho biết: “Trong dịp hè, ngành du lịch khuyến khích các doanh nghiệp tiếp tục xây dựng những sản phẩm, tour tuyến mới, gia tăng tính trải nghiệm và tạo thêm dấu ấn cho điểm đến. Đồng thời, triển khai các chương trình khuyến mại, kích cầu phù hợp để thu hút du khách. Các yếu tố về an toàn và chất lượng dịch vụ phải luôn được đặt lên hàng đầu”.

Có thể thấy, các doanh nghiệp du lịch đang từng bước đổi mới sản phẩm, hướng đến những hành trình linh hoạt, giàu cảm xúc và tạo nhiều giá trị hơn cho du khách.

Bài, ảnh: ÁI LAM